دنیای تبلیغات، رسانه تخصصی تبلیغات و برند

پربازدید ترین کانال تبلیغات و برند

“تحمل نقد نشانه بارز فرهنگ است. حتی حقیقت هم نیازمند نقد است نه ستایش.”

نیچه
بزرگان بازاریابی ایران - امیرحسین نوریان
جواب دندان‌شکن مک‌دونالد به برگر کینگ در فیسبوک: برگر کینگ عزیز…/ بازی بزرگان
دنیای تبلیغات- همان طور که می‌دانید فست فود زنجیره‌ای Macdonald، بزرگترین رستوران‌ زنجیره‌ای دنیا نیز مثل همه کمپانی‌های بزرگ، رقیب‌های خود را دارد.که یکی‌ از بزرگترین رقیب‌های  Burger King است و سالهاست این دو اسم معروف در تبلیغات خود سعی‌ بر جلو زدن از یکدیگر دارند. به تازگی برگر کینگ، پرچم سفید خود را بالا برد و تصمیم گرفت برای روز جهانی صلح ۲۱ سپتامبر دست به حرکت صلح آمیزی بزند. گروه مارکتینگ برگر کینگ در مجله‌های نیویورک تایمز و شیکاگو، تریبون صفحه کاملی اختصاص به پروپزال خود دادند تا در آن‌ پروپزال خود را به مک دونالد بدهند. در این پروپزال برگر کینگ از مک دونالد خواست که در روز جهانی صلح فقط به مدت یک روز همبرگر مشترک خود را تحت نام Mcwhopper به فروش بگذارند و برای یک روز نه به عنوان دو رقیب، بلکه به عنوان ۲ دوست در کنار هم قرار گیرند. نام این همبرگر در حقیقت از همبرگرهای مشهور این دو برند ساخته شده‌است. هدف برگر کینگ از این فعالیت این بود که “بحث روز جهان باشند” و برای روز جهانی صلح ساندویچ‌های مشترک خود را در رستورانی سیار، در شهر آتلانتا به فروش بگذارند. برگر کینگ نه تنها در مجلات برتر درخواست خود را بیان کرد بلکه یک وبسایت منحصر به فرد برای این فعالیت درست کرده و ویدیو پروپزال خود را در آن‌ به اشتراک گذاشته است.   واکنش مک دونالد در یک پست فیسبوک چنین بود: برگر کینگ عزیز، الهام گرفتن برای یک فعالیت خوب… فکر بزرگیست. ما برای قصد شما ارزش قائلیم، و فکر می‌کنیم دو علامات تجاری ما می‌تواند سهم بزرگی در تفاوت ایجاد کردن داشته باشند. ما متحد به افزایش آگاهی‌ در سراسر جهان هستیم، و شاید شما در این حرکت به ما بپیوندید. ما باید قبول کنیم که بین کسب و کار ما و شما همیشه یک رقابت دوستانه هست ولی‌ نه به معنای درد و رنج جنگ واقعی‌. با هم در تماس خواهیم بود. استیو، مدیر عامل شرکت مک دونالد ضمیمه. در آینده می‌تونین با یک تماس ساده درخواستتون رو بگین. (این مطلب از سوی دنیای تبلیغات، با حمایت مالی شبکه تبلیغات(ای نتورک)٬ که یک سرویس‌دهنده آنلاین برای تبلیغات اینترنتی است تهیه شده است) نویسنده زهرا صابری منبع: اد بلاگ
./پایان
عضویت در کانال تلگرام دنیای تبلیغات
دنیای تبلیغات - پشتیبان همایش
۱۴ شهریور ۱۳۹۴ - ۰۹:۳۵:۲۷