روند تغییرات سهم رسانه های تبلیغاتی تا سال ۲۰۱۹

دنیای تبلیغات- آنا جلوه-

بر اساس گزارش منتشر شده Zenith(The ROI agency) در جولای ۲۰۱۷، تبلیغاتی اینترنتی بیشترین سهم بودجه را در کل رسانه های تبلیغاتی خواهند داشت و مجموع تبلیغات دسکتاپ و آنلاین از تبلیغات تلویزیونی بیشتر خواهد شد.

طبق پیش بینی های انجام شده رشد بودجه تبلیغاتی تا سال ۲۰۱۹، برای تبلیغات بنری ۶% خواهد بود در حالیکه تولید و انتشار ویدیو های تبلیغاتی آنلاین ۱۶% رشد خواهد داشت و برای تبلیغات صفحات اجتماعی ۲۰% رشد سالانه پیش بینی شده است و همه ی اینها در برابر رشد ۲۵% درصدی تبلیغات موبایل باز هم رشد زیادی به حساب نمی آید.

در کل به نظر میرسد تبلیغات آنلاین به دلیل افزایش کیفیت محتوای تولیدی و همچنین بهینه شدن تجربه ی تماشای آن بواسطه ی پیشرفت تکنولوژی های مرتبط با صفحه نمایش و بالا رفتن سرعت اینترنت رشد به شدت چشمگیری را داشته و این رشد هر سال شیب بیشتری را به خود میگیرد.

علاوه بر موارد فوق، تغییر سبک زندگی مصرف کننده به شکلی که امروز چک کردن مرتب صفحه های اجتماعی در ساعت های مختلف روز توسط موبایل یک عادت معمولی به حساب می آید، این پیام را به روشنی منتقل میکند که کانالهای ارتباطی برند با مخاطب بایستی با این مسیر یکی شود.

در دنیا تبلیغات دیجیتال از سال ۱۹۹۰ پس از افزایش قیمت تبلیغاتی چاپی وارد صنعت تبلیغات شد. در ده سال گذشته سهم تبلیغات آنلاین از ۷% به ۳۴% در سال ۲۰۱۶ رسیده است در حالی که سهم تبلیغات روزنامه از ۲۸% به ۱۱% و تبلیغات مجله از ۱۳% به ۶% کاهش پیدا کرده است و با همین روند سهم بازار چاپی با تغیر سبک زندگی مصرف کنندگان و افزایش علاقه ی ایشان به مطالعه ی آنلاین روز به روز کمتر میشود.

و پیش بینی میشود این کاهش سهم در نهایت به سهمی ۸% برای روزنامه و ۴% برای مجله کاهش پیدا کند.البته باید توجه داشت بودجه های تبلیغاتی که روزنامه و مجلات برای درج تبلیغات آنلاینشان در وب سایت، سایت یا نسخه های موبایلی و اپلیکشن جذب میکنند در بودجه ی آنلاین دیده شده است.

از سال ۱۹۹۶ تلویزیون بعنوان رسانه ی برتر در صنعت تبلیغات شناخته شده بوده ولی روند رو به رشد سهم تبلیغات آنلاین این پیش بینی را میدهد که سال ۲۰۱۷، تبلیغات تلویزیونی با سهم ۳۲٫۶% در سال ۲۰۱۹ کمترین میزان سهم را از سال ۱۹۹۰ داشته باشد.

باید توجه داشت رسانه ی تلویزیون بعنوان یک کانال ارتباطی برای ایجاد آگاهی از برند و محصول همچنان یک رسانه ی اثربخش است اما با توجه به امروز تمایل صنعت تبلیغات به سمت خرید رسانه هایی ست که شانس جستجوی برند و محصول را در مارکت بالا ببرد، تلویزیون به تنهایی با این ترند نمیتواند مقابله کند، مگر اینکه در کمپین های تبلیغاتی از این رسانه برای ایجاد آگهی استفاده کرد و در ادامه از طریق سایر کانالهای ارتباطی مصرف کننده را به حرکت به سمت نقاط تماس برند هدایت کرد.

تلویزیون همچنان یک رسانه ی بی رقیب برای نمایش تصویری پیام های برندهاست اما باید در نظر گرفت امروز رفتار ارتباطی برندها با مخاطبینشان رفتاری برنامه ریزی شده و هدف گذاری شده است، بنابراین به نظر میرسد با افزایش کیفیت و خلاقیت تولیدات ویدیویی آنلاین، رسانه ی آنلاین ارجحیت خود را هر روز بیشتر میکند.

رسانه ی آنلاین علاوه بر گرفتن سهم بودجه از رسانه های سنتی با هدف تبیلغات هدف گذاری شده، این فرصت را هم به مشتری های خود پیشنهاد میکند که تبلیغات و پیام های خود را از فضای داخلی و ملی در فضای بین المللی گفتگو کنند و از بی مرزی ارتباطات آنلاین برای توسعه ی برنامه های ارتباطی خود استفاده کنند.

با این حال رویدادهای بزرگ ملی همچنان فرصت مناسبی برای برندهاست که در تلویزیون به چشم مخاطبینشان بیایند، رویدادهای سیاسی مثل انتخابات و اتفاقات ورزشی ملی و جهانی هنوز باکسهای داغی را در تلویزیون ایجاد میکند که البته همراهی کمپین های دیجیتال قطعا اثربخشی آن را بیشتر میکند.

در نهایت به روشنی میتوان دید که رسانه ی آنلاین سهم خود را از بودجه های تبیلغاتی میگیرد و آژانس های تبلیغاتی بیشتر از پیش بایستی تمرکز خود را در تولید محتوا و درگیر کردن مخاطب از طریق تلفن همراه و کامپیوترشخصیش کند. این فرصت امروز برای برندها فراهم است که در تمامی طول روز و فارغ از اینکه مخاطبش مشغول به چه کاری است توجه او را به خود جلب کند