همه چیز درباره کمپین مدرن و مردمی “چالش سطل یخ” + تاریخچه و هدف کمپین + ویدیوی آغازگر چالش + لینک ۱۴ ویدیو جذاب

دنیای تبلیغات- امیرحسین نوریان- تب و تاب کمپین چالش آب سرد بسیار فراگیر شده است و از لایه ستاره ها به مردم عادی کشیده است. این کمپین یکی از هوشمندانه ترین کمپین های بازاریابی دنیاست. کمپینی بازاریابی، تبلیغاتیِ  تعاملی ، تکنولوژیک بر چایه استفاده بهینه از پتانسیل های شبکه های اجتماعی که برپایه سرگرمی پایه گذاری شده و در آن مردم اسطوره ها و ستاره هایشان را در خاص ترین لحظه ممکن می بیند. کمپین به شدت هوشمندانه طراحی شده و اگر در لایه کمک به موسسه موفق نشود -که به شدت موفق شده است – در لایه آگاهی دادن به مردم در باره ALS به شدت موفق است. در خصوص پیچیدگی های این کمپین هوشندانه بعدا مفصل خواهم نوشت.این که چطور حالا اگر ستاره ای در این کمپین شرکت نکند گویا ستاره و مردمی نیست. کلیاتی از این کمپین را بخوانید:

چالش سطل یخ یا Ice Bucket Challenge یک کمپین است که در آن افراد از ریختن یک سطل آب و یخ روی خود فیلم می‌گیرند و آن را در اینترنت منتشر می‌کنند. هدف اصلی این جنبش حمایت از بیماری ALS یا اسکرولز جانبی آمیوتروفیک است که در آن به سلول‌های عصبی حمله صورت می‌گیرد و بدن فلج می‌شود و فقط مغز توانایی فعالیت دارد. ALS مخفف Amyotrophic Lateral Sclerosis به معنی «اسکلروز جانبی آمیوتروفیک» است. یک بیماری که باعث تخریب و نابودی غیرقابل ترمیم دستگاه عصبی محیطی، مغز و نخاع می شود. در نتیجه افراد کنترل ماهیچه های شان را از دست داده و در انجام کارهایی چون خوردن، صحبت کردن یا حتی تنفس دچار مشکل می شوند. امید به زندگی در افراد مبتلا معمولا بین ۲ تا ۵ سال بوده و تنها دارویی که فعلا برای درمان در دسترس است، این مدت زمان را چند ماه بیشتر می کند.  از این رو در این کمپین افراد با ریختن سطل یخ بر روی سر خود برای یک لحظه شوک اعمال شده به بدنشان، آنها را به درک حس این بیماران نزدیک می کند و تنها یک لحطه بیماری دائمی آنها را تجربه می کنند.

تاکنون بسیاری از بزرگان دنیای فناوری، ورزشکاران و خواننده‌ها این کار را انجام داده‌اند. در این کمپین هر فرد پس از ریختن آب سرد روی خود نام سه نفر دیگر که باید این کار را بکنند را اعلام می‌کند و این افراد ۲۴ ساعت وقت دارند که این کار را انجام دهند. هر کس هم نخواهد آب سرد روی خود بریزد می‌تواند با پرداخت ۱۰۰ دلار این درخواست را رد کند. این هزینه به انجمن حمایت از بیماری ALS در آمریکا اهدا می‌شود؛ البته بسیاری از افراد هر دو کار را انجام می‌دهند یعنی هم یک سطل آب سرد روی خود می‌ریزند و هم ۱۰۰ دلار در راه خیریه می‌پردازند.

اما اهداف اصلی این کمپین چیست و این کمپین از کجا آغاز شده است؟

هدف این کمپین چیزی نیست جز جمع‌آوری کمک‌های مالی و افزایش آگاهی مردم دنیا از این بیماری. در حال حاضر حدود ۳۰هزار نفر در کشور آمریکا از این بیماری رنج می‌برند. انتظار می‌رود کسانی که به این بیماری مبتلا می‌شوند پس از ۲ الی ۵ سال از دنیا بروند و برای همین یک بیماری خطرناک به شمار می‌آید.

نقطه‌ی آغازین این جنبش به درستی معلوم نیست و چندین منبع مختلف برای آن وجود دارد. در زمستان سال ۹۲ یک چالش با نام چالش آب سرد در شمال آمریکا سر و صدایی در شبکه‌های اجتماعی به پا کرد که در آن افراد یا باید کمک مالی به تحقیقات درباره‌ی سرطان می‌کردند یا این‌که درون آب سرد می‌پریدند. با این حال انجمن ALS می گوید که آغازگر داستان Pete Frates، بازیگر سابق تیم بیسبال کالج بوستون است. فردی که دارای اعتبار کافی برای شروع چنین چالشی است و البته اهتمام زیادی به گسترش این برنامه حمایتی دارد. فراتیس ۲۹ سال سن دارد و از سال ۲۰۱۲ با بیماری ALS دست به گریبان است.

یکی دیگر از منابع این کمپین می‌تواند ویدیویی باشد که روز ۶ اردیبهشت امسال از افرادی منتشر شد که مانند بالا باید درون آب سرد می‌پریدند و یا ۱۰۰ دلار راهی خیریه می‌کردند.

این چالش روز ۱۱ تیرماه امسال در آمریکا بسیار فراگیر شد و ۱۶ روز بعد هنگامی که یک بازیکن گلف با نام کریس کندی یک سطل آب روی خود خالی کرد از Jeanette Senerchia که شوهر وی به بیماری ALS مبتلا است درخواست که این کار را انجام دهد. این خانم هم ویدیوی ریختن آب روی خود را در فیس‌بوک منتشر کرد و از این طریق یکی از آشنایان او با نام Pat Quinn که به همین بیماری مبتلا بود این ویدئو را مشاهده کرد. Pat Quinn هم از سال ۲۰۱۳ دچار این بیماری شده بود. پس از مدتی اقوام و دوستان او از این موضوع با خبر شدند و این خبر در فلوریدا پیچید.

ت کویین دوستی با نام Pete Frates دارد که وی بازیکن سابق تیم بسکتبال کالج بوستون بوده و متاسفانه به این بیماری مبتلا شده است. پیت فریتس هم شروع به انتشار این کمپین در توییتر می‌کند و از این طریق سطل آب یخ با انجمن ALS گره می‌خورد و این کار تبدیل به یک کمپین چندین میلیون دلاری می‌شود.

چیزی که باعث روانه شدن حدود ۲۳ میلیون دلار تا این لحظه به بنیاد ALS شده است همین سیستم زنجیره‌وار این کمپین است که همه را ترغیب به کمک مالی و انجام این کار می‌کند.

انجمن  ALS در فاصله زمانی دو هفته ای ۷ تا ۲۱ مرداد بیش از ۴ میلیون دلار کمک های مردمی دریافت کرده است. این عدد تقریبا ۳.۵ برابر مبلغ دریافتی طی بازه زمانی مذکور در سال گذشته است. و با توجه به شرکت روزافزون افراد مشهور در این کمپین، امید می رود که مبلغ دریافتی در هفته های آتی رشد بسیار بیشتری هم داشته باشد.
می‌توان مارک زاکربرگ را یکی از اصلی‌ترین دلایل مشهور شدن این کمپین دانست. او که صاحب فیس‌بوک است تنها با انتشار یک ویدیو توانست موجی خبری در شبکه‌های اجتماعی و خبرگزاری‌ها به راه بیندازد و حتی بیل گیتس را دعوت به این کار کند.

اگر چرخی در اینترنت بزنید و در شبکه های اجتماعی همچون فیسبوک هشتگ #‎icebucketchallenge را جستجو کنید، می بینید که افراد بسیار زیادی طی هفته گذشته به این چالش و کمپین خیریه پیوسته اند. و البته افراد مشهور فراوانی را هم در میان آنها می توان یافت.

از میان مدیران بلند پایه تکنولوژی می توان به نامهایی همچون مارک زاکربرگ، ساتیا نادلا، فیل شیلر، دیک کوستالو، تیم کوک، بیل گیتس و ملیندا گیتس اشاره کرد. البته این گرایش در میان هنرمندان سریعتر رشد کرده و ستاره هایی مانند جاستین تیمبرلیک، جیمی فالون، گروه روتز، مت لایر، مارتا استوارت و کریس کریستین این چالش را پذیرفته و دیگران را به آن دعوت کرده اند. حتی برخی در این میان تصمیم گرفته اند دسته جمعی چالش را به پایان برند یا اینکه سن اجرای زنده را برای انجام آن انتخاب کرده اند. البته در این میان، گفته می شود برخی همچون اوباما، رئیس جمهور آمریکا از پذیرش چالش سر باز زده (لینک) و ترجیح داده اند که به کمک مالی بسنده کنند.

تا کنون افراد مشهور زیادی از جمله مارک زاکربرگ، بیل گیتس، استیو بالمر، تیم کوک، فیل شیلر، جف بزوس و دکتر دره ، لیدی گاگا، شکیرا و… با انتشار ویدئوهایی این کار را انجام داده‌اند. بیل گیتس به درخواست مارک زاکربرگ و دکتر دره هم به درخواست تیم کوک این کار را انجام داده‌اند. از ورزشکارانی که این کار را انجام داده‌اند می‌توان به مارسلو، رونالدو، نیمار، لبرون جیمز، جرارد، مسی، پیکه و خیلی از ورزشکاران دیگر اشاره کرد. گفته می‌شود باراک اوباما درخواستی که از او برای این کار شده است را رد کرده و در عوض ۱۰۰ دلار به بنیاد ALS کمک کرده است.

دلیل اصلی فراگیر شدن این کمپین این است که افراد مشهور با قدرتی که دارند می‌توانند به راحتی یک موج خبری بزرگ راه بیندازند و همه‌ی توجه‌ها را به سمت یک موضوع جلب کنند. موضوع اصلی این کمپین هم بیماری ALS است. البته می‌توان این کار را زمینه‌ساز کمپین‌های خیریه‌ی دیگر برای بیماری‌های نادر و صعب العلاج دانست که این کمک‌های مالی صرف تحقیق و جستجوی روش‌های درمان این بیماری‌ها خواهد شد.

طبق آخرین آمار حدود ۱٫۲ میلیون ویدیو از این چالش در فیس‌بوک و ۲٫۲ میلیون توییت درباره‌ی آن منتشر شده است که این به معنی موفقیت این کمپین بزرگ است.

در یک ویدیو که در اواخر سال ۲۰۱۳ به‌وسیله‌ی آقای فریتس منتشر شد وی می‌گوید:

زمان می‌گذرد و بیماری ALS یک پایان ثابت برای زندگی است و می‌دانید که یک زمان مشخص به پایان زندگی مانده است؛ پس ALS همیشه پیروز است. برای تغییر سرنوشت این بیماری باید کمک‌های مالی و آگاهی مردم دنیا نسبت به این بیماری را افزایش دهیم.

در طول شش ماه گذشته آقای فریتس کنترل دست‌های خود را هم از دست داده و بیماری او به شدت در حال گسترش است.

ویدیو های این افراد را از لینک های زیر ببینید:

۱- علی کریمی

۸- رضا صادقی

۱۳- رضا عطاران