سیاه بازی تبلیغاتی در نمایشگاه الکامپ ۹۴

دنیای تبلیغات – بیست و یکمین نمایشگاه بین المللی الکامپ

پنج شنبه، ساعت حوالی ۱۲

بزرگراه چمران تا درب جنوبی ورودی نمایشگاه صفوف بهم ریخته ی ماشین های در هم گیر کرده و کلافه، بلاخره ورودیه را میدهم و وارد نمایشگاه می شوم، درست مطابق انتظارم در ورودی نمایشگاه از کیوسک اطلاع رسانی و نقشه خبری نیست. هوا سرد است و سالن های ۷ و ۸ و ۹ را که مربوط به دستاوردهای پژوهش و فناوری و فن بازار است را که البته هیچ نشان بصری خاصی در این زمینه در سالنها وجود ندارد را بسرعت عبور میکنم.

به سمت غرب نمایشگاه و سالن های ۳۱ و ۴۰ و ۴۱ که می روی، رونق بیشتری را مواجه میشوی که البته بیشتر سر و صداها و تصاویر بازارهای قدیم تره بار را به خاطرت می آورد.

از صف های عریض و طویلی که رایتل برای گرفتن سیم کارتهای مجانی که احتمالا بقصد افزایش درصد سیم کارت های غیر فعال است، عبور میکنم.

کمی آن طرف تر صدای آشنا و آزاردهنده ی شهریاری را میشنوی که با ریتم مشابه اصل ترانه داد میزنده “برنده …. برنده …” و احتمالا می خواهد “آب و دون” ش کاشکی باشد. البته برای امثال این مجریان، برنامه های تبلیغاتی دوستان انگاری آب و نانی اساسی شده است.

یک ” ب ام و” به قول آقای شهریاری مدل ۲۰۱۶ ایستاده در کنار غرفه ی آسیاتک و تعدادی روی سن برای مسابقه دادن حاضر میشوند و تعداد بیشمارتری هم این منظره را به تماشا ایستاده اند. سوالی که از خودم می پرسم این است جنگ ایده پردازان تبلیغاتی برای استفاده از طرح های مینیمالیستی و فرهنگ سازی آیا وقتی هنوز اینگونه نمایشها مخاطب دارد، محلی از اعراب دارد یا فقط این مخاطب این بحث های گروه های کوچکی از خود تبلیغاتی ها است ؟!

و یا این نمایشها با این میزان جلب توجه، در نهایت باعث ایجاد تصویری ماندگار ، انتقال پیامی مفهوم و وفاداری مشتری خواهد شد؟

همین سبک نمایش با کیفیتی کم صدا تر آن طرف تر در غرفه ای که گویی هر روز قرعه کشی دار برجاست.از کسی میپرسم خدمات این غرفه چیست میگوید تبلت جایزه میدهند !!!

زرد ایرانسلی قبل از ورودم به سال ۳۸، توجهم را جلب میکند. ایرانسل نگران است مخاطبانش سردشان بشود، بهشان رایگان نوشیدنی میدهد، شاید به مسئولیت اجتماعیش فکر میکند، البته در مقابل رقیبش که سیم کارت مجانی میدهد، این صف کمی خلوت تر است!!!

پشت غرفه ی نوشیدنی گرم رایگان، صدای گاز دادن ماشینی توجه ت را جلب میکند، من که نفهمیدم چه شد اما یک شماره را اس ام ام کنی، ایرانسل بهتان کلی فیلم نشان میدهد و بعدش هم ب ام و میدهد. کلا بازار ب ام و در بیست و یکمین نمایشگاه الکامپ از کامپیوتر و الکترونیک داغ تر بود !!

سالن بنظر جذابیت های کمتری را دارد و بازدید کنندگان از میان غرفه هایی که یکی بدتر از دیگری طراحی شده عبور میکنند فقط در یکی از سالن ها شرکت پردیس صنعت سیاره سبز یا همان گرین مراسم قرعه کشی راه انداخته است با حضور دلقکی سبز و چیزی شبیه روبات که توجهاتی را به خود معطوف کرده اند. در کل بنظر میرسد قرعه کشی قدرتمند ترین ابزار ارتباطی این نمایشگاه الکترونیکی- کامپیوتری است!

درست پشت شلوغی های قرعه کشی و دلقک سبز، غرفه ی جیرینگ است، ارائه کننده سرویس های مبتنی بر USSD که گویا امسال حسابی مرعوب آسان پرداخت(آپ) شده بود و چندان هم حوصله ی کسی را نداشت!!!

در نمایشگاه اثری از شاتل و پارس آنلاین ندیدم، در سالن های استارت آپی ها جز خودشان خبری از کسی نبود و در نهایت میان شلوغی ها و سر و صدای مجریان و صف های طولانی رایگان ها، کمترین چیزی که میتوانستی پیدا کنی نوآوری و تکنولوژی بود و سوالی که برای من همچنان باقی ماند این است که آیا سیاه بازی تبلیغاتی از نوع شهریاری ها رویکردی است که انقدرها جواب میدهد که ما در بروز ترین نمایشگاهمان هم باید از آن استفاده کنیم؟!

پی نوشت :

الکامپ امسال در روزهای سرد بارانی و برفی زمستان برگزار شد و طبق اعلام برگزار کننده نمایشگاه بیش از ۱۰۰ هزار نفر از الکامپ بازدید کردند.

نمایشگاه امسال در حالی برگزار شد که وزیر ارتباطات در اجلاس نخست وزیران در کشور چین به سر می‌برد و نمایشگاه با حضور دبیر شورای عالی فناوری اطلاعات افتتاح شد و با حضور معاون علمی و فناوری رئیس جمهور به کار خود پایان داد.

امسال نیز ورودی ۲ هزار تومانی برای نمایشگاه تعیین شده بود که دانشجویان و دارندگان کارت منزلت از آن معاف بودند.

بیست و یکمین نمایشگاه الکامپ از ۲۳ الی ۲۶ آذرماه در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران برپا بود.