تحلیل شعار برج میلاد / آسمان نزدیک است… / یکی از بهترین شعارهای ایرانی

دنیای تبلیغات- امیر حسین نوریان- این یکی از بهترین و برازنده ترین شعارهای ایرانی است. آسمان نزدیک است…

این که بر خلاف برند های ایرانی، اصراری در قرار دادن نامش در شعارش نداشته است. از کلمه «آسمان» استفاده کرده که در فرهنگ ما یاد آور هفت آسمان، بهشت، خدا و چیزهای پاک، زیبا و حتی مقدس است. و در سه کلمه ی شعارش، یک کلمه اش این همه بار روانی و معنایی زیبا دارد. شعار همچنین وزن دار و آهنگ دار نیست. که اگر می بود به حتم از ابهت، شان  و عظمت برج میلاد می کاست. یک جمله خبری است. آسمان نزدیک است. کلمه دیگرش «نـزدیک» است که به نا خودآگاه به انسان گرا و جهت می دهد.

می توانست حتی از زمین «دور» باشد که بار منفی داشت. «نزدیکی» در شعار برج میلاد، نا خود آگاه ذهن انسان را فارغ از بار معنایی جمله، به نزدیکی با برج میلاد سوق می دهد. همچنین با آنکه شعار جمله ای خبری، با لحنی بی شک و تردید است که اثر کذاری اش را بسیار زیاد می کند، با این حال بصورت مستتر این سوال را ایجاد می کند که چرا؟ و اتفاقا همان لحن محکمش بدون آنکه به اصل جمله شک و تزلزلی وارد کند این سوال را تداعی می کند که علت این نزدیکی چیست؟ و پاسخ، آنچه مخاطب پس از طی این فرایند هوشمندانه به آن میرسد، product benefit یا فایده محصول است که کاملا در ذهن بصورت فراموش نشدنی حک می شود. چون برج میلاد بلند است به آسمان نزدیک می شوی. آسمان دور از دسترس نیست. آسمان نزدیک است.

«آسمان نزدیک است» بی شک در حداقل کلمات ممکن، یکی از زیبا ترین و هوشمندانه ترین شعارهای ایرانی است…