کاش صاحبانشان قدر این دو شعار خوب را بدانند: “شیر به روایت کاله…” و “آشپزخانه به سبک استیل البزر…”

دنیای تبلیغات- امیرحسین نوریان- دراین اوضاع بی سامان تبلیغات و مارکتینگ که برندهای بزرگ هم اشتباهات عجیبی مرتکب می شوند و حتی از ضد تبلیغ هم دریغ نمی‌کنند، ‌از این پس، تک اتفاق‌های خوب یا نسبتا خوب تبلیغاتی ایران را در دنیای تبلیغات بررسی خواهیم کرد. دیدن حتی یک المان درست و منطقی در تبلیغات و بازاریابی این روزها واقعا یک اتفاق است.

دو اتفاق خوب، دو شعار تبلیغاتی با دو رویکرد متفاوت است که دارد خوب استفاده می‎شود و هوشمندی تیم طراحش ملموس است. شعار تبلیغاتی از آن دست مقوله‌هایی است که در ایران همچنان با ضعف عجیبی دنبال می‌شود و کمتر شرکتی شعاری متناسب با کارکرد و رسالتش برای خود انتخاب کرده است. شرکت‌ها یا آن‌قدر درگیر ساخت آهنگ و شعر با شعارشان شده‌اند یا بر بدیهی‌ترین و ابتدایی‌ترین اصول سازمانشان تکیه کرده‌اند و فضا و فرصت شعار را با این اشتباهات حسابی هدر داده‌اند. تصور کنید اَبَــر برندی مثل بانک ملی، تا مدت‌ها شعارش این بود که: “هرجا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی ایران می‌درخشد…” آخر مگر بانکی که نسبت به آن اعتماد وجود نداشته باشد اسمش بانک است؟ عینا این مثال است که ماست‌فروشی شعارش را بگذارد ماست‌های ما سفید است و روزی هزار بار هم آن را بگوید. بعد هم که اپیدمی تغییر در سر و شکل و شعار بانک‌ها جاری شد، پس از کلی تفکر، شعار “بزرگترین بانک جهان اسلام” برای بانک ملی انتخاب شد آن‌هم درست در روزگاری که مردم به هیچ صفت “ترین”ی به‌دلیل حجم زیاد تکرار اعتماد نداشتند و اصلا مردم دنبال اسلامی‌ترین بانک بودند تا بزرگترین. با این تفاسیر که مشتی از خروار است، گاهی شعارهای خوب و نسبتا خوب به‌شدت به چشم می‌آیند. یکی از این شعارهای خوب شعاری بود که کاله برای شیرش انتخاب کرده بود. “شیر به روایت کاله…” که به شدت شعار جذابی است. کاله می‌داند برند رهبر شیر و بستنی در بازار میهن است و کاله بر تجربه‌های متفاوتی که به مشتریان از مزه‌ها می‌دهد تاکید دارد نه بر روی سلامتی و قیمت. این است که شعاری بسیار جذاب از روایتی متفاوت و به نقل از کاله را با هوشمندی بیان می‌کند و این همان position‌ است که کاله در بازارش به‌دنبال آن است. کاله می‌گوید از شیر و مزه‌اش روایتی متفاوت دارد و این وجه تمایزش است که در قالب شعار جذابش با استفاده به‌جا و منحصر به‌فرد از کلمه روایت بهره برده است. شیر به روایت کاله، یکی از بهترین شعارهای چند سال اخیر ایران است.

شعار جذاب دیگر “آشپزخانه‌ به سبک استیل البرز” است که پس از مدت‌ها شعاری با ارتقاء وجه و پرستیژ مصرف‌کننده و به‌دور از اداهای رایج و گول‌زننده انتخاب شده است. در این‌جا هم استیل البرز نقش خودش را در این تغییر سبک -مانند نقش کاله در روایتش- به خوبی به‌ رخ می‌کشد. حالا استیل البزر سبک زندگی و دکوراسیون را در شعارش قرار داده که شعار جذاب و بزرگ و هوشمندانه‌ای است. فقط استیل البزر باید به شدت مراقب نوع تیزرها و معرفی خود در انواع تبلیغاتش باشد تا با این شعار گنده منافاتی نداشته باشد. استیل البرز و کاله با این شعارها اگر در تبلیغاتشان خوب عمل کنند نقش شعار خوب را در ارتقاء برند و تصویرسازی‌شان در ذهن مصرف‌کننده خواهند دید. خدا کنه که مواظب باشند.