دنیای تبلیغات – آنا جلوه – اگر مثل من هر روز از اتوبان همت به سمت شرق حرکت کنید، احتمالا بیلبورد بزرگی با تصویر خرسِ از ترکیب خارج شده ی تنو که روی یک جعبه که مثلا سکه های طلا درون آن است خیمه زده را میبینید، اما کمی نزدیک تر که میشوید و درست وقتی دارید از آگهی عبور میکنید، قوطی های سان تاپ خیلی مهجور زیر پای آقا خرسه به چشم شما می آید!
سان تاپ فعالیت های خوبی را در نقاط فروش از سال گذشته آغاز کرد که به نظر میرسید به قصد یادآوری خودش به نسلی که نوشیدنی های نارنجی پرتقالی را با او میشناسد و معرفی بسته بندی های وزینش به فرزندان این نسل، عزمش را جزم کرده است.
بعنوان یکی از مخاطبین آب میوه های رنگارنگ که باید هر روز یکی از آنها را در کیف مدرسه ی دخترم بگذارم، دیدن حضور دوباره و پررنگ سان تاپ در شلف، میل به خرید این محصول را در ما زنده کرد.
تکدانه در پاسخ به میل مخاطب برای امتحان طعم ها و نام های جدید، در اقدامی جیب به جیب گونه سان تاپ را زنده کرد و بنظر میرسد سیستم توزیع منظم و گسترده ی این مجموعه سهم مناسبی از شلف را گرفته است.
وقتی از دور به فعالیت های سان تاپ نگاه میکردی به نظر میرسید همه چیز در مسیر درست و منطقی در حال پیشرفت است اما گویی در این میان یک نکته جا افتاد!
خرس سان تاپ که در این آگهی به بدترین شکل ممکن از آن طراحی شده، پیش از این در اماکن عمومی و حتی خصوصی انقدرها دیده نشده بود و یا خاطره ی زیادی از خودش در ذهن مخاطب ثبت نکرده است و درست در روزگاری که خرس محبوب تر و مشهور تر تنو بازی جالبی را روی دستمال کاغذی هایش راه انداخته این چنین بدلباس و بی قواره روی بیلبورد خودنمایی میکند!
وقتی در مقام مقایسه، فعالیت های این دو خرس را نگاه میکنیم (البته خرس قهوه ای ایران رادیاتور را که پشتش به سوایق پدربزرگش گرم است و از نوع قهوه ای می باشد را کلا از این مقایسه حذف میکنیم!) میبینیم خرس تنو بصورت بین المللی و در یک کمپین پر فشار، در رسانه های وسیعی حتی پیش از توزیع گسترده و آشنایی مخاطبین ایرانی با نام تنو، خودش را بعنوان خرسی تمیز و پاکیزه در ذهن کودک ایرانی ثبت کرد.
شما عکس این خرس سفید را در تمامی فعالیت های برند و پشت و روی خود محصول می بینید و ناگهان خرس سان تاپ با آن هیبت، محصول را زیر پا میگذارد و خودش و جعبه ی سکه هایش را به رخ میکشد!
بنظر میرسد طراحی این آگهش سان تاپ ریشه در واکنشی ناگهانی به فعالیت های برندهای رقیب دارد، جایی که سان استار و سن ایچ در حال به نمایش گذاشتن کمپین های مختلف تبلیغاتی هستند، سان تاپ دستپاچه خواسته است سکه های طلایش را به نمایش بگذارد و البته نهایتا مخاطب را با خرس بدقواره ی ناآشنا موجه کرده است که وعده ی سکه های طلایش به سختی خوانده میشود!!
سان تاپ محصولی ریشه دار و خوش کیفیت است، طعم متفاوت آن برای کودکان و رنگ و بوی آَشنایش برای پدران و مادران این نسل، میتواند او را بعنوان برندی اصیل پوزیشن کند البته به شرطی که تیم ایده پردازی و خلاقه ی آن کمی کمتر عجله کنند !!
