دنیای تبلیغات- پس از انتشار تصویر بیلبورد جدید دومینو با شعار یک شیر واقعی در کانال تلگرامی دنیای تبلیغات ،مدیر تبلیغات شرکت کاله با ارسال تصاویری برای دنیای تبلیغات از تشابه شعار دومینو با کاله خبر داد:
در پی انتشار این پست، آژانس مشاور شرکت دومینو جوابیه ای را برای دنیای تبلیغات ارسال کرده که عیناً منتشر می شود:
با سلام؛
در خصوص طرح اکران شده و شباهت های سطحی اعلام شده بین طرح دومینو و کاله ذکر چند نکته لازم است:
۱- تنها شباهت این دو طرح در اعلام عبارت “شیر واقعی” است، اگر فرض را بر کپی بگیریم پس تمام خودرو سازانی که خودرو خود را امن می نامند در حال کپی از وولو هستند، تمام برند های غذایی که غذای خود را سالم می دانند از ساب وی کپی کردند و …
این عبارت “شیر واقعی” نه یک ایده بلکه توصیف کیفیت محصول است و اصلا به ایده ربطی ندارد.
۲- طرح شیر دومینو تبدیل ایده شیر گاو به شیر جنگل است، یعنی شیر واقعی. ولی ایده کاله تبدیل گاو! به شیر است و اصلا ایده ربطی به عبارت ندارد.
۳- از طرفی اگر به قدمت باشد، این ایده برای مولانا جلال الدین است ، انجا که می فرماید “آن یکی شیری است اندر بادیه، این یکی شیری است اندر بادیه” که اشاره مستقیم به دو مفهومی بودن “شیر” و “بادیه” دارد!
و در نهایت هم، در این خصوص در مصاحبه با روزنامه فرصت امروز، تمام موارد این ادعا را به تفصیل برای همکارانمان آورده ایم که به زودی منتشر خواهد شد.
با تشکر
مسعود فروتن استراتژیست -Address Agency- آژانس مشاور شرکت دومینو
دنیای تبلیغات به عنوان رسانه مرجع تبلیغات و برند ایران، آماده انتشار رسمی جوابیه ها و سوال ها در این مورد است.
لینک مطلب شیرها در کانال تلگرامی دنیای تبلیغات
حالا چرا شیر شاه؟!شیر
سلام
در مورد نکته ۱ حق هست و حرفی نیست ولی مورد ۲ و ۳ رو میشه فقط ازش به عنون توجیح بد یاد کرد.
یک سول : چی شده که همه باهم در یک زمان به این ایده رسیدند که برای محصول لبنیاتی شیر از حیوان شیر استفاده کنند نه از گاو ؟!!!
یا شایدهم همه ایده پرداز ها با هم مولانا خوندند!
البته کاله اول ازین ایده استفاده کرده بود. این چه توجیح مسخره ای بود . بهتر بود انقدر شلوغش نمیکرد تا بیشتر ازین کپی کاریش به چشم نمیومد
مطالب و پاسخ های سازندگان دو تبلیغ و نه ایده مشابه!!
مرا بعنوان یک بیننده (و گاهی طراح و گاهی عکاس و گاهی کارشناس ارشد تجارت و بازاریابی الکترونیک) و یک شهروند بعنوان مهم ترین و اصلی ترین مخاطب این دست تبلیغات برآن داشت مطلبی را به عرض برسانم.
اول ذکر این نکته ضروری است که من هیچکدام از این دوستان را نمی شناسم و بر آنها و برند مورد حمایتشان تعصب و یا برتری نمی بینم. (بیطرف هستم)
دوم اینکه کسی نمی تواند ایده تشابه لفظی شیر خوردنی و شیر جنگل و ایهام آنرا بنام خود مصادره کند به همین دلیل هر دو تبلیغ هستند و نه ایده پس لفظ کپی کردن وارد نیست.
سوم اینکه از نظر من ایده دومینو عکس کاله و اتفاقا” بسیار قوی تر از کاله است.
۱-طرح دومینو:
ایهام اینکه با خوردن شیر خوردنی، در معنای اول تبدیل یه شیر (همانگونه که در طرح نیز، شیر خوردنی تبدیل به شیر جنگل شده) و در معنای دوم و اصلی، ایجاد قدرت؛ شجاعت و سلطان بودن (در سلامتی) که از خواص خوردن شیر است در فرد را القاء می شود. این ارتباط دارای رابطه صحیح، مفهومی و منطقی است.
۲- طرح کاله:
شیر محصولی از گاو است که به شکل یک تصویر نامتعارف از شیر جنگل ترسیم شده است یعنی شیر خوردنی محصول گاو است که شیر جنگل است!!! و شاید با کمی ارفاق شما شیر خوردنی و ایهام آنرا که ممکن است شجاعت و قدرت(شیر جنگل) باشد می نوشید. حالا بین شیر خوردنی و شجاعت شیر جنگل بجز لفظ کلام، ارتباط مفهومی و معنا داری وجود ندارد.
در دومینو: شجاعت و قدرت محصول خوردن شیر است(شیر تبدیل به شیر جنگل می شود)
در کاله: شیری که شجاع و قدرتمند است همان گاو است!! (طرح شیر جنگل با پوست و خال های یک گاو) که در شیر آن عصاره شجاعت و قدرت وجود دارد!!
با احترام
اصلاح:
سوم اینکه از نظر من تبلغ دومینو عکس کاله و اتفاقا” بسیار قوی تر از کاله است.