در دنیای امروز که کسب‌وکارها برای دیده‌شدن و جذب مشتری با یکدیگر رقابت می‌کنند، انتخاب رسانه تبلیغاتی مناسب اهمیت زیادی دارد. در کنار روش‌های دیجیتال مارکتینگ، استفاده از سازه‌های تبلیغاتی در سطح شهر همچنان یکی از راهکارهای مؤثر برای معرفی برند، محصولات و خدمات به مخاطبان است. استرابورد یکی از این سازه‌هاست که به دلیل ابعاد مناسب، امکان نصب در نقاط پرتردد و قابلیت اجرای طرح‌های متنوع، مورد توجه بسیاری از کسب‌وکارها قرار گرفته است.
اما استرابورد چیست، چه انواعی دارد و برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟ شناخت ویژگی‌های این سازه و تفاوت آن با سایر رسانه‌های تبلیغاتی به شما کمک می‌کند تا با توجه به بودجه، جامعه هدف و اهداف بازاریابی خود، انتخاب دقیق‌تری داشته باشید.
استرابورد چیست؟
استرابورد نوعی سازه تبلیغاتی ایستاده با قالب معمولاً مستطیلی و عمودی است که برای نمایش پیام‌های تبلیغاتی، معرفی محصولات، اطلاع‌رسانی رویدادها و افزایش آگاهی از برند در فضاهای شهری استفاده می‌شود. این سازه معمولاً نسبت به بیلبوردهای بزرگراهی ابعاد کوچک‌تری دارد و در مکان‌هایی مانند حاشیه خیابان‌ها، معابر شهری، تقاطع‌ها و مسیرهای پرتردد نصب می‌شود.
در این روش تبلیغاتی، طرح موردنظر روی سطح سازه قرار می‌گیرد و در معرض دید عابران پیاده و سرنشینان خودروها قرار می‌گیرد. به همین دلیل، طراحی خوانا، انتخاب موقعیت مناسب و انتقال سریع پیام نقش مهمی در اثربخشی تبلیغ دارند.
یکی از ویژگی‌های مهم استرابورد، امکان استفاده از آن در کمپین‌های محلی و شهری است. کسب‌وکارها می‌توانند با انتخاب یک موقعیت مناسب یا استفاده هم‌زمان از چند سازه در نقاط مختلف شهر، پیام تبلیغاتی خود را در محدوده جغرافیایی مشخصی به مخاطبان معرفی کنند.
انواع استرابورد تبلیغاتی کدام‌اند؟
استرابوردها را می‌توان با توجه به محل نصب، نحوه استفاده و هدف کمپین تبلیغاتی دسته‌بندی کرد. هنگام انتخاب این رسانه، علاوه بر ظاهر سازه، باید به میزان رفت‌وآمد در محل، زاویه دید مخاطب و تناسب موقعیت با بازار هدف توجه داشت.
۱. استرابورد خیابانی
استرابوردهای خیابانی در معابر شهری، خیابان‌های اصلی و فرعی پرتردد یا نزدیکی مراکز تجاری نصب می‌شوند. این سازه‌ها برای کسب‌وکارهایی مناسب‌اند که قصد دارند در یک محدوده مشخص بیشتر دیده شوند یا مشتریان محلی را هدف قرار دهند.
برای مثال، فروشگاه‌های زنجیره‌ای، مراکز آموزشی، مجموعه‌های خدماتی، رستوران‌ها و برگزارکنندگان رویدادهای شهری می‌توانند از این مدل برای معرفی خدمات، اطلاع‌رسانی تخفیف‌ها یا اعلام افتتاح شعبه جدید استفاده کنند.
۲. استرابورد در مسیرهای پرتردد
در این نوع تبلیغات، اولویت با انتخاب موقعیتی است که در معرض دید تعداد زیادی از عابران یا رانندگان قرار دارد. خیابان‌های پرتردد، تقاطع‌های مهم و مسیرهای ارتباطی شهری می‌توانند گزینه‌های مناسبی باشند؛ البته میزان اثربخشی هر موقعیت به شرایط واقعی تردد و زاویه دید بستگی دارد.
برندهایی که به دنبال افزایش آگاهی از نام تجاری خود هستند، می‌توانند با انتخاب چند نقطه مرتبط، پیام واحدی را در طول مسیرهای مختلف به مخاطبان نمایش دهند. در چنین کمپین‌هایی، استفاده از شعار کوتاه، تصویر شاخص و هویت بصری یکپارچه اهمیت زیادی دارد.
۳. استرابوردهای مناسب کمپین‌های مناسبتی
برخی کمپین‌ها فقط برای بازه زمانی مشخصی طراحی می‌شوند؛ مانند تبلیغات نوروزی، معرفی محصولات جدید، اطلاع‌رسانی جشنواره‌های فروش یا تبلیغ رویدادهای فرهنگی و نمایشگاهی. استرابورد می‌تواند برای نمایش این پیام‌ها در سطح شهر مورد استفاده قرار گیرد.
در این حالت، زمان‌بندی اجرای کمپین، آماده‌سازی طرح گرافیکی و هماهنگی زمان نصب و جمع‌آوری تبلیغات اهمیت دارد. بهتر است پیام به‌گونه‌ای طراحی شود که مخاطب در مدت کوتاه بتواند مفهوم اصلی آن را درک کند.
استرابورد چه کاربردهایی دارد؟
کاربرد استرابورد تنها به معرفی یک محصول محدود نمی‌شود. این رسانه با توجه به محل نصب و نوع پیام، می‌تواند در بخش‌های مختلف بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد.
افزایش آگاهی از برند: نمایش نام، لوگو و پیام مشخص برند در نقاط پرتردد به آشنایی بیشتر مخاطبان با کسب‌وکار کمک می‌کند. تکرار هدفمند پیام در چند نقطه نیز می‌تواند حضور برند را در ذهن مخاطب تقویت کند.
معرفی محصول و خدمات جدید: شرکت‌ها می‌توانند هنگام عرضه محصول تازه، راه‌اندازی شعبه یا ارائه خدمات جدید، از استرابورد برای اطلاع‌رسانی به مخاطبان منطقه استفاده کنند.
تبلیغات فروشگاهی و محلی: فروشگاه‌ها، مراکز خدمات خودرو، مجموعه‌های آموزشی و سایر کسب‌وکارهای محلی می‌توانند با انتخاب موقعیت مناسب، مخاطبانی را هدف قرار دهند که در محدوده فعالیت آن‌ها رفت‌وآمد می‌کنند.
اطلاع‌رسانی رویدادها: نمایشگاه‌ها، همایش‌ها، جشنواره‌ها و برنامه‌های فرهنگی نیز از جمله موضوعاتی هستند که می‌توانند از طریق این سازه‌ها معرفی شوند.
پشتیبانی از کمپین‌های چندرسانه‌ای: استرابورد در کنار تبلیغات آنلاین، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات جست‌وجویی می‌تواند بخشی از یک برنامه بازاریابی یکپارچه باشد. در این شرایط، هماهنگی پیام در رسانه‌های مختلف به شناخت بهتر برند کمک می‌کند.
تفاوت استرابورد با بیلبورد چیست؟
استرابورد و بیلبورد هر دو از ابزارهای تبلیغات در فضای عمومی هستند، اما از نظر ابعاد، محل نصب، شیوه استفاده و هدف کمپین تفاوت‌هایی دارند.
بیلبوردها معمولاً در ابعاد بزرگ‌تر طراحی می‌شوند و در بزرگراه‌ها، ورودی شهرها، مسیرهای بین‌شهری و نقاطی با دید گسترده قرار می‌گیرند. این سازه‌ها برای کمپین‌هایی که به نمایش تصویر بزرگ یا ایجاد گستره دید بیشتر نیاز دارند، گزینه مناسبی هستند.
در مقابل، استرابوردها معمولاً ابعاد کوچک‌تری دارند و بیشتر در محیط‌های شهری به کار می‌روند. این ویژگی امکان استفاده از آن‌ها در نقاط متعدد و اجرای کمپین‌های محلی را فراهم می‌کند.
از نظر هزینه نیز نمی‌توان یک حکم کلی صادر کرد. هزینه نهایی هر رسانه به موقعیت، مدت اجاره، میزان تقاضا، مشخصات سازه و هزینه‌های طراحی، چاپ و نصب بستگی دارد. بنابراین، بهتر است پیش از انتخاب، هزینه و شرایط چند موقعیت متناسب با هدف تبلیغاتی خود را مقایسه کنید.
برای انتخاب استرابورد مناسب به چه نکاتی توجه کنیم؟
برای اینکه بودجه تبلیغاتی به شکل هدفمندتری مصرف شود، بهتر است پیش از رزرو سازه، چند عامل مهم را بررسی کنید.
۱. شناخت مخاطبان هدف: مشخص کنید مشتریان احتمالی شما بیشتر در چه مناطق و مسیرهایی حضور دارند. انتخاب یک نقطه پرتردد که ارتباطی با جامعه هدف نداشته باشد، لزوماً نتیجه مطلوبی ایجاد نمی‌کند.
۲. بررسی موقعیت نصب: زاویه دید، موانع احتمالی، شرایط روشنایی، سرعت حرکت خودروها و امکان مشاهده طرح از فاصله مناسب، بر میزان دیده‌شدن تبلیغ اثر می‌گذارند.
۳. طراحی ساده و خوانا: پیام تبلیغاتی باید کوتاه، واضح و قابل تشخیص باشد. بهتر است از متن‌های طولانی، اطلاعات غیرضروری و فونت‌های ریز پرهیز شود و نام برند یا پیشنهاد اصلی در اولویت قرار گیرد.
۴. تعیین مدت کمپین: زمان نمایش تبلیغ باید با هدف بازاریابی هماهنگ باشد. کمپین معرفی محصول، تبلیغات مناسبتی و برندسازی بلندمدت ممکن است به زمان‌بندی‌های متفاوتی نیاز داشته باشند.
۵. بررسی هزینه‌های جانبی: پیش از عقد قرارداد، درباره هزینه اجاره، طراحی، چاپ، نصب، تعویض طرح، مدت اکران و شرایط تمدید یا لغو قرارداد سؤال کنید. همچنین از مشخص‌بودن مجوزها و مسئولیت‌های اجرایی اطمینان حاصل کنید.
اجاره استرابورد در مشهد و سایر شهرها
انتخاب شهر و موقعیت نصب باید بر اساس بازار هدف انجام شود. برای مثال، کسب‌وکارهایی که مشتریان آن‌ها در مشهد حضور دارند، می‌توانند با بررسی مناطق تجاری، خیابان‌های پرتردد و مسیرهای مرتبط با فعالیت خود، گزینه‌های مناسب را برای اجرای کمپین انتخاب کنند.
در فرآیند اجاره استرابورد در مشهد بهتر است علاوه بر قیمت، تعداد مخاطبان بالقوه، جایگاه دقیق سازه، جهت دید، مدت اکران و تناسب منطقه با مشتریان هدف بررسی شود. برای برخی برندها، حضور در چند نقطه مرتبط شهری می‌تواند منطقی‌تر از انتخاب یک موقعیت گران‌قیمت باشد.
از طرف دیگر، کسب‌وکارهایی که بازار هدف گسترده‌تری دارند یا می‌خواهند برند خود را در مسیرهای ارتباطی مهم معرفی کنند، ممکن است به رسانه‌های بزرگراهی نیاز داشته باشند. برای نمونه، بررسی گزینه‌های اجاره بیلبورد در اتوبان تهران کرج می‌تواند برای برندهایی مفید باشد که مخاطبان آن‌ها در محدوده تهران، کرج و مسیرهای رفت‌وآمد میان این دو شهر قرار دارند. در چنین شرایطی، حجم تردد، جهت حرکت مخاطب و امکان مشاهده طرح باید پیش از رزرو بررسی شود.
در مجموع، انتخاب رسانه مناسب به شناخت بازار هدف، بودجه و هدف تبلیغاتی وابسته است. استفاده از تبلیغات محیطی زمانی می‌تواند به برنامه بازاریابی کسب‌وکار کمک کند که محل نمایش، پیام تبلیغاتی و زمان اجرای کمپین با یکدیگر هماهنگ باشند.
جمع‌بندی
استرابورد یکی از سازه‌های کاربردی برای معرفی برند، محصولات و خدمات در فضاهای شهری است. ابعاد مناسب، امکان استفاده در موقعیت‌های متنوع و قابلیت اجرای کمپین‌های محلی، این رسانه را به گزینه‌ای قابل بررسی برای بسیاری از کسب‌وکارها تبدیل کرده است. با این حال، انتخاب درست تنها به رزرو یک سازه محدود نمی‌شود؛ شناخت مخاطب، بررسی محل نصب، طراحی خوانا و ارزیابی هزینه‌های اجرایی نیز اهمیت دارند. پیش از اجرای کمپین، استرابورد را با سایر گزینه‌ها مانند بیلبورد مقایسه کنید و رسانه‌ای را انتخاب کنید که با هدف بازاریابی و بودجه شما تناسب بیشتری دارد.
