اخبار تبلیغات در هفته‌ای که گذشت (هفته اول مهر)

در هفته‌ای که پشت سر گذاشتیم، صنعت تبلیغات و بازاریابی شاهد تحولات قابل توجهی در حوزه هوش مصنوعی، بازسازی ساختار آژانس‌های تبلیغاتی و کمپین‌های خلاقانه بود که مرزهای سنتی ارتباط با مخاطب را جابه جا کردند. از بازطراحی کامل پلتفرم تبلیغاتی آمازون تا کاهش گسترده نیروی انسانی در آژانس‌های بزرگ، این هفته تصویری از آینده در حال شکلگیری صنعت ارائه داد.

بازسازی پلتفرم تبلیغاتی آمازون با محوریت هوش مصنوعی عامل

آمازون در رویداد unBoxed 2026 از بازطراحی کامل کسب وکار تبلیغاتی خود رونمایی کرد. این شرکت سه نوع کمپین اصلی را معرفی کرد: «تبلیغات حمایت شده»، «نمایش، ویدئو و صدا (DVA+)» و «کمپین‌های قیف کامل» که همگی تحت پلتفرم جدید «Amazon Ads Agent» ارائه می‌شوند. این پلتفرم از هوش مصنوعی عامل (Agentic AI) بهره می‌گیرد و به تبلیغ کنندگان امکان می‌دهد با زبان طبیعی با سیستم گفتگو کنند و کمپین‌های خود را به صورت خودکار برنامه ریزی، اجرا و بهینه سازی کنند. آمازون حداقل بودجه روزانه ۱۰۰ دلار را برای این خدمات تعیین کرده و در حال حاضر تنها در آمریکا در دسترس است.

موج کاهش نیرو در آژانس‌های تبلیغاتی

آژانس‌های بزرگ در ادامه روند بازسازی ساختاری خود، کاهش‌های گستردهای را اعلام کردند. امنیکام در حال حذف حدود ۱۵,۰۰۰ موقعیت شغلی تا پایان ۲۰۲۶ است تا تعداد کارکنان خود را از ۱۲۰,۰۰۰ به حدود ۱۰۵,۰۰۰ کاهش دهد. این تصمیم پس از ادغام با IPG و از دست دادن حساب‌رسان‌های جهانی پپسیکو به ارزش تقریبی ۱.۸ میلیارد دلار اتخاذ شد . همچنین WPP برنامه ریزی کرده تا پایان سال ۲۰۲۶ تا ۱,۰۰۰ موقعیت شغلی دیگر را حذف کند؛ این شرکت از ابتدای ۲۰۲۵ تاکنون حدود ۱۱,۰۰۰ نیرو را کاهش داده است.

معرفی محصولات جدید گوگل در حوزه هوش مصنوعی تبلیغات

گوگل از مدل جدید «Live Avatar» مبتنی بر Gemini رونمایی کرد که به برندها امکان می‌دهد آواتارهای گفتگویی سفارشی برای تعامل با مشتریان ایجاد کنند. این ابزار ترکیبی از دیالوگ زنده، تولید ویدئو و گفتار است و آواتارها می‌توانند در حین گفتگو، تماس‌های API، CRM و ERP برقرار کنند. گوگل این ابزار را با علامت گذاری SynthID برای شفافیت محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی ارائه کرده است.

کمپین‌های خلاقانه هفته

Dott و بازاریابی واکنشی در سفر پاپ به پاریس: پلتفرم اشتراک دوچرخه Dott در اقدامی خلاقانه همزمان با سفر پاپ لئون چهاردهم به پاریس، با استفاده از کامیون LED تمام برقی، مقایسه‌ای بین زمان سفر با پاپ‌مبیل (۱ ساعت) و دوچرخه (۷ دقیقه) انجام داد. پیام کمپین: «به موقع رسیدن دیگر معجزه نیست».

Beats و همکاری با کندال جنر: برند هدفون اپل کمپین جهانی جدیدی برای هدفون ورزشی Beats 360 منتشر کرد که در آن کندال جنر در کافه‌ای پر از نسخه‌های تکراری خودش ظاهر می‌شود. این کمپین توسط استودیوی Uncommon Creative ساخته شده و شامل بیلبوردهای شهری در لس آنجلس، نیویورک، لندن و شانگهای است.

کیا و واقعیت ماجراجویی: کمپین «Built for Real Life» کیا برای معرفی Seltos جدید در اروپا، تصویری غیرایده آل از ماجراجویی ارائه می‌دهد: کوهنوردی در گل و لای، رانندگی در مه غلیظ، باران ناگهانی و خواهرانی که به دنبال چادر فراری میدوند. موسیقی متن این کمپین، آهنگ «The Sun Always Shines on T.V.» گروه A-ha است که کنتراستی کنایه آمیز با شرایط واقعی ایجاد می‌کند.

گپ و پلتفرم Fashiontainment: گپ همکاری چندساله با گروه پسرانه Just Your Type را اعلام کرد. این اولین پروژه از بخش جدید Fashiontainment این برند است که شامل تولید مستند، کالکشن کپسول و رویداد در فروشگاه‌های آمریکا می‌شود.

اسنپچت و کمپین B2B «Spend Smarter»: اسنپچت اولین کمپین B2B خود را با محوریت سازندگان محتوا راه‌اندازی کرد. این کمپین با حال و هوای دهه ۹۰، از بازاریابان می‌خواهد عادات رسانه‌ای قدیمی خود را زیر سؤال ببرند و به عملکرد تبلیغاتی اسنپچت توجه کنند.

جوایز و رویدادهای صنعتی

جوایز MFA استرالیا: در بیست و هفتمین دوره جوایز MFA، کمپین «Lifeblood Blood Supply» از Clemenger BBDO برای صلیب سرخ استرالیا برنده جایزه بزرگ شد. پیتر هورگان، مدیرعامل Joy Agency، به تالار مشاهیر MFA راه یافت .

Temu و پایان همکاری با حساب‌های جعلی: پس از افشای تحقیقات آزمایشگاه ORL چک درباره استفاده Temu از حدود ۱۰ میلیارد دلار برای تبلیغات از طریق حساب‌های جعلی اینفلوئنسر در متا، این پلتفرم چینی اکثر این همکاری‌ها را متوقف کرد. از ۱۰۰ حساب پرتبلیغ شناسایی شده، ۹۰ درصد ظرف چند روز تبلیغات خود را متوقف کردند.

چشم‌انداز بازار تبلیغات

بر اساس گزارش Madison & Wall، بازار تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۶ رشد ۱۱ درصدی را تجربه خواهد کرد و از ۱.۳ تریلیون دلار عبور می‌کند. با این حال، این رشد به شدت متمرکز است: Alphabet، Amazon و Meta حدود ۶۰ درصد بازار آمریکای شمالی و ۵۹ درصد بازار EMEA را در اختیار دارند. پیش‌بینی می‌شود رشد بازار در سال ۲۰۲۷ به ۷ درصد و در ۲۰۲۹ به ۵ درصد کاهش یابد .

این هفته تصویری دوگانه از صنعت تبلیغات ارائه شد: از یک سو، هوش مصنوعی به ابزاری همه‌گیر برای بهینه‌سازی کمپین‌ها و کاهش هزینه‌ها تبدیل شده؛ از سوی دیگر، همین فناوری به بازسازی‌های گسترده و کاهش نیروی انسانی در آژانس‌های سنتی دامن زده است. برندها نیز با کمپین‌های خلاقانه‌تر و انسانی‌تر به دنبال تمایز در بازاری اشباع‌شده هستند.