دنیای تبلیغات- بهاریه – محمد زرین- بهار ، تداعی نو شدن است. قاعدتاً جایگزین زمستان می شود و اگر اسناد بهارهای آمده در طول تاریخ را جایی ثبت کرده باشند، احتمالاً با کمی تفاوت ، همه شان شکل هم بوده اند و همگی پس از سردی زمستان ، وعده گرمای زنده و نو شدن را داده اند و چنین نیز کرده اند.
خرسندی و شادابی از روزگار نو و آمدن فرصتی دگرباره برای سبز و شکوفا شدن ، بدون شک حض وافری نصیب آدمی می کند و حسرت فرصتهای از دست رفته با هیجان روزهای تازه و جدید پیش رو جایگزین می شود و مبارکی ایام نو ، به امید فزونی برکت در سال جدید، ما را پر از شادی و نشاط و امید می سازد.
و البته که این رسم طبیعت است که هر بهار ما را به یاد امید و زنده شدن دوباره می اندازد و ممنون از او بابت این رسم عالی.
اما بهار ، تداعی افزوده شدن به عدد عمر نیز هست، به عدد عمر تاریخ ، جهان ، درختان ، حیوانات و انسانها. و از جمله به عدد تاریخ تبلیغات در جهان و ایران.
به گفته دوستان محقق ، تبلیغات در ایران عمری بالای صد سال و به روایتی بالای دویست سال دارد و تبلیغات به تعداد این سالها بهار طبیعت دیده و احتمالاً بهارهایی به مثابه زنده شدن و نو شدن دوباره و چند باره خودش.
اینکه هر بهار، فرصتی است برای نو و قبراق شدن و آمادگی برای رشد و حرکت بیشتر تبلیغات، که شکر و سپاس بابت این فرصتها. اما آنچه گویی کمتر به آن اندیشیده و در جسم و روح تبلیغات ایران تبلور یافته ، افزوده شدن عمر اوست و اینکه چرا تبلیغات ایران، به عدد بهارهایی که هر ساله دیده ، بزرگ و رشید و پخته نشده است ؟
تبلیغات ایران از چند صد بهاری که به عمر خود دیده ، به اندازه ای که باید به تجربه خود نیفزوده و دانش و آگاهی فراوان اهالی فعال و دلسوز در آن – از گذشته تا به اکنون – بیشتر از آنکه بر روی هم انباشته و موجب بالندگی همسان و هم طراز با عمر تبلیغات شود ، به پراکندگی و کثرتی غیریکپارچه از تجارب مختلف ، منجر شده است.
به نظر می رسد یکی از مهمترین نگرانی ها برای این تبلیغات چند صد بهار دیده ، اما نه به همان اندازه مجرب و دانش اندوخته ، این باشد که تجارب روزها و سالهای عمرش را به یکدیگر پیوند بزنیم و بهار فرصتی برای جوانه زدنهای جدید بر روی تنه درختی کهن و پایدار بشود و نه رویش نهالهایی زیباروی و جوان ، اما لرزان و نگران و بی پشتوانه و بدون اتکا به آن درخت تنومند.
محمد زرین – مدیر برند و توسعه محصول روزنامه فرصت امروز
