میوه و سبزیجات زشت و بدقواره پرطرفدار میشوند

دنیای تبلیغات- ثریا نوروزی–اتلاف غذا و میوه جات  به همراه نتایج حاصل از آن یکی از بزرگترین مسائل کره زمین است.تخمین زده میشود یک سوم غذای تولید شده در کل زمین هدر میرود و هر سال حدود ۳۰۰ میلیون تن میوه و سبزی دور ریخته میشود. بسیاری از مواقع، یک غذا حتی ممکن است بعد از تولید پایش به بازار هم نرسد.

میوه و سبزیجات زشت و بیقواره و بدفرم به همان اندازه میوه و سبزیجات خوش فرم مغذی هستند. درست به همین دلیل و نیز به منظور پیوستن به جبهه مبارزه با اتلاف غذا و میوه، یک سوپرمارکت فرانسوی به نام Intermarché تصمیم گرفته که به این میوه و سبزیجات کج و معوج برند جدیدی تحت عنوان Moches (به معنای زشت و بدقواره)  بدهد.

“میوه و سبزیجات مایه آبروریزی” نام کمپین بسیار گسترده ایست که به منظور احیاء و اعتباربخشی به “سیب بی قواره”، “بادمجان کج و کوله” و کلمانتین (نوعی پرتقال کوچک و شیرین) بدبخت طراحی شده است تا این ذهنیت مصرف کنندگان را که میپندارند میوه وسبزیجات بد شکل ارزش خریدن ندارند را به چالش بکشد. این کمپین به صورت وسیع و در قالب تلویزیون، تبلیغات چاپی، رادیو، به صورت آنلاین و در داخل مغازه ها اجراشد و برای تشویق بیشتر مصرف کنندگان برای خرید، این محصولات ۳۰% ارزانتر فروخته شدند. Intermarché همچنین گزینه های دیگری را به صورت از قبل بسته بندی شده که شامل آبمیوه و سوپ بودند را نیز عرضه کرد. در دو روز اول لانچ این محصولات، این سوپرمارکت اعلام کرد که به طور متوسط در هر مغازه ۱٫۲ تن از این میوجات و سبزی های کج و کوله فروخته شد. همچنین تعداد بازدید کنندگان از غرفه مربوط به این میوه و سبزیجات ۲۴% افزایش داشت. اهمیت این اقدام در این است که Intermarché به روش در حال رشد و گسترش کسب و کار خود است که همزمان به تمام اشخاصی که در ایم موضوع دخیل هستند سود میرساند: کشاورزان حالا قادرند محصولاتی را که قبلا نمیتوانستند بفروشند را به فروش برسانند.مصرف کنندگان ارزش بیشتری را برای مواد غذایی سالم قائل هستند  و باری که بر دوش کره زمین تحمیل میشد سبک تر میشود. این اقدام نمونه بسیار خوبی از یک اقدام خوب برندی است.