دنیای تبلیغات-ثریا نوروزی- به گزارش وب سایت “اد ویک” چندی پیش SheKnows Media, که یک شرکت رسانه ای دیجیتال در زمینه سبک زندگی زنان میباشد, برای اولین بارجشنواره Femvertising Awards را برگزار نمود. فمورتایزینگ واژه نسبتا جدیدی است که در ادبیات تبلیغات به کار میرود واز ترکیب دو کلمه Feminism و advertising بوجود آمده است. منظور از آن تبلیغاتی است که در جهت ایده های فمینیستی حرکت میکنند. همان طور که در سایت دنیای تبلیغات تاکنون شاهد انتشار چندیدن مطلب در مورد تبلیغات برندهای مختلف از موضوعات مرتبط با زنان بوده اید, برندهای زیادی امروزه سعی دارند از طریق تبلیغات, کلیشه های موجود در جوامع و هنجارهای مرتبط با جنسیت زن را به چالش بکشند اما این اولین بار است جشنواره ای با عنوان “فمورتایزینگ آواردز” برای اعطای یادبود به تبلیغاتی که در این امر گامهای موثری برداشته اند, برگزار میشود.
این جایزه شامل گروه بندی هایی نظیر طنز, تاثیر اجتماعی, الهام بخشی و نسل آینده بود که جایزه به ترتیب به برندهای Hello Flo, برای تبلیغ “First Moon Party” در رده بندی طنز, برند Dove برای تبلیغ “Speak Beautiful”در رده بندی تاثیر اجتماعی, برند Ram Trucks برای تبلیغ “Courage Inside” در رده بندی “الهام بخشی”, برند Always برای تبلیغ “Like a Girl” در رده بندی” نسل آینده” اعطاء شد.
طبق اظهارات مدیر بازاریابی رسانه ” SheKnows Media”, با دنبال کردن روند تبلیغ در زمینه زنان و تبلیغاتی که در جهت توانمندسازی آنها عرضه میشد, این رسانه تصمیم به برگزاری چنین جشنواره ای گرفت. اومیگوید :”به نظر ما این جایزه فرصت مناسبی بود تا از شرکتهایی که تلاشهای خاصی را جهت الهام بخشی به زنان و ایجاد انگیزه در جامعه در جهت رفتار درست با زنان و دختران به انجام میرسانند, قدردانی شود.
برندگان این جایزه این فرصت را خواهند داشت که با رسانه ” SheKnows Media” بر روی یک کمپین تبلیغاتی جدید در مورد زنان کار کنند اما نباید فراموش کنند که این کمپین باید در جهت توامندسازی زنان باشد. این رسانه برندهای برنده را از اولین مرحله تولید این کمپین در استودیوی خود تا توزیع ونشر آن در میان شبکه وسیع زنانی که با این رسانه در ارتباط هستند-یعنی هشتاد میلیون نفر- همراهی خواهد کرد.
شرکت کنندگان در این تبلیغ NGO ها وتبلیغات آنها اطلاعیه های خدمات دولتی (بدون چشم داشت انتفاع مالی) نیستند بلکه تبلیغاتی هستند که به منظور افزایش فروش یک محصول تولید شده اند. نکته مهم این است که این تبلیغات باید در عین رساندن پیام تبلیغی-فیمینیستی خود که در جهت توانمند سازی زنان است, همین طور هدف نهایی صاحبان برند در جهت فروش محصول را برآورده سازند. حدود ۶۰ کمپین تبلیغاتی برای بررسی ارائه شد و فینالیست ها در ماه ژوئن اعلام شدند. این جشنواره مانند بسیاری جشنواره های دیگر جایزه مختص “برند منتخب مردمی” هم داشت که به برند Sayfty اعطا شد و یک جایزه ” Hatch award” که “منتخب نوجوانان و دوقلوها” بود به برند ” Sport England” اهدا گردید.
طی این جشنواره از برندهای “Dove ” به دلیل تلاشهای ده ساله اش در جهت بیدار سازی زنان برای درک ارزش درونی شان و” L’Oréal Paris” به خاطر پیاده سازی برنامه “زنان ارزش” تقدیر شد. این برنامه زنان را به “اعتبار و ارزش بخشی به خود” تشویق مینماید.
(این مطلب از سوی دنیای تبلیغات، با حمایت مالی شبکه تبلیغات(ای نتورک)٬ که یک سرویسدهنده آنلاین برای تبلیغات اینترنتی است تهیه شده است)
چقدر عالی و جذاب.
خیلی پیشرو هستید توی تبلیغات.
موفق باشید