دنیای تبلیغات- ثریا نوروزی– مرسدس بنز به عنوان برندی لوکس با یک سری مشکلات ویژه و مختص به خود مواجه شده است که لازم است این برند آنچه را از خدمات و محصول که به مشتریان عرضه میکند را مورد بازبینی قرار دهد. در مواجه با رقابت شدید در بازار خودرو, فروش این برند سیری نزولی داشت و گزارشات مبنی بر کیفیت پایین محصولات بنز, اعتبار (که زمانی این محصولات را دست نیافتنی جلوه میداد.) آن را خدشه دار میکرد. به منظور یافتن راه حلی برای این مشکل, مشاوره های بزرگ و سطح بالایی برای طراوت بخشی به برند و احیای آن انجام گرفت. کانسپت نشان داده شده در این عکس حول ایده استراتژیک “آزادی” در قالب سیستمی پویا و خود سازمان دهنده متمرکز است. به جای یک فضای خالی صرفا اختصاص داده شده برای برند مارک (علامت تجاری) سیستم های مدیریت هویت برند سنتی, به هر کدام از المان های هویت برند فضای آزاد مختص به خودشان داده شده است که یادآور و سمبل شهرت و تحسین آزادی های انفرادی هست. طی جلسات مشاوره, ایده “تحسین “به عنوان ایده استراتژیک به منظور هدایت افکار مخاطبین به سمت خودروهای شخصی بنز و ایده ” شراکت و پارتنرشیپ “به عنوان ایده استراتژیک پیرامون خودروهای تجاری بنز انتخاب شدند.به عنوان بخشی از یک بدنه کلی و پویا, هر کدم از المان های هویت برند در قالب یک فرمت و زنجیره از گوشه سمت چپ با یکدیگر کار میکنند و تمامی المان ها (که همگی در فضای مختص خود محفوظ هستند) در عین حال در قالب فضای آزاد بزرگتری محافظت میشوند که بواسطه اندازه نشان برند و لبه فرمت تعیین میشوند. این همان مفهومی بود که به منظور پایه گذاری مجدد برند بنز پیشنهاد داده شد.
