درس های نشانه/ قسمت اول: سفر نشانه؛ از نشانه محض تا سفیر هویت برند

دنیای تبلیغات- سارا ندافی- قسمت اول:

پیش از آنکه بخواهیم درباره طراحی نشانه صحبت کنیم باید مفاهیم پایه تری را رمزگشایی کنیم ، تا بتوانیم به زبان و درک واحدی برسیم ، به عبارتی باید بگوییم مفاهیمی که منجر به خلق واژه نشانه میشوند چه مفاهیمی هستند و چه عباراتی مضمون نشانه را در خود حمل نمیکنند ، ولی با این کلمه شباهت ظاهری دارند و یا از نظر محتوا مرز مشترکی را با این واژه پر میکنند.

مهمترین مساله ای که باید بدانیم آن است که برای تکمیل کردن ساختار نشانه در هیبت کلام و محتوا باید به مجموعه عواملی توجه کنیم و دیگر بدانیم نشانه به تنهایی معنا ندارد و برخلاف نقاشی که فقط دارای سبک و قواعد میباشد و میتواند از قاعده هنر برای برای هنر پیروی کند، نشانه باید ساختار مستحکمی داشته باشد و مبدا و مقصد و پیام مشخصی را در خود داشته باشد در غیر اینصورت فاقد اعتبار میشود چه رسد به آنجا که بتواند سفیر نمادین برند شود.

در حقیقت نشانه نقش چشم را در پیکر آدمی برای برند ایفا میکند و همانگونه که ما انسانها در مقابل مخاطبین خود  به چشم طرف مقابل خیره میشویم و بعد به گفتار میپردازیم و مدعی می شویم که همه حقیقت وجودی طرف مقابل را در چشم او در میابیم ، نشانه نیز برای برند چنین حکمی دارد.

نیاز به ذکر نیست که هیچ چشمی بدون سرو گردن معنا ندارد. از همینرو هماهنگی نشانه با سایر اجزا خانواده برند از اهم واجبات میباشد.

پیرگیرو میگوید: ” کارکرد نشانه ، انتقال اندیشه به وسیله پیام میباشد.”

در حقیقت با استناد به گفته رومن یاکوبسن : ” برای انتقال پیام از فرستنده به گیرنده موضوع پیام بواسطه مجرای ارتباطی و رمزگانی که تعریف کرده ایم اتفاق می افتد.”

امروزه اهمیت نشانه از آن روست که ، نشانه سفیر کوچک هویت برند شده است و میتواند در هراندازه ای و در هر مکانی خود را جا دهد پس باید استراتژی تدوین شده برای برند را نیز در خود ذخیره کند تا پیام و حضور خود را به روح مخاطب منتقل نماید . زمانی که از نشانه در سطح خرد و کلان صحبت میکنیم ، یعنی باید آنرا هم به تنهایی و هم به عنوان جزئی از کل مورد بررسی قرار دهیم و توجه داشته باشیم که روابط بین بخشهای داخلی برند و انتظار مخاطب و تاثیر آن در رسالتی که بر دوش دارد و بازخورد از مخاطب را نیز باید مد نظر داشته باشیم.

لازم به ذکر است که قبل از هر چیز باید قواعد زبان نشانه را تعریف کرد و به اجماع نظر رسید … تا علائم بصورت نا به جا استفاده نشوند و تاثیر حداکثری خود را در ذهن مخاطب ایجاد کنند.

نظر به اینکه قواعد خلق نشانه ترکیبی از قواعد ساختار بصری که شامل مفاهیم و ترکیب فرم – خط – نقطه – ریتم – محتوا و قواعد دستور زبان (کلامی و شنیداری ) و سپس ترکیب ایندو در کنار هم میباشد، در ابتدای مسیر به تعریف واژه نشانه از دیدگاه های مختلف پرداخته وبعد به بررسی سایر موارد میپردازیم.

در هفته های آینده بدین شرح مطالب را دنبال میکنیم:

شناخت و تحلیل واژه نشانه در معنا و نظر اندیشمندان

انواع نشانه

مفاهیم رنگ ها و فرمها بصورت خلاصه و اصطلاحات تخصصی

نقش نشانه در برند

ناگفته نماند که نشانه بدون معنا مفهوم ندارد و همچون کتاب بدون کلمه میباشد و کتاب بدون کلمه را دفتر مینامند که قرار نیست چیزی را منتقل نماید بلکه قرار است هر کسی از ظن خود یار شود و این به دور از انتظاری است که استراتژیهای خالق برند و مالکان برند از سفیر هویت خود دارند.

در حقیقت باید بدانید که نشانه در معنای نماد تجاری چیزی جدا از نشانه در معنای لغت در ادبیات نیست و چه بسا مسولیتی که بر شانه نشان تجاری میباشد به مراتب بیشتر و پر هزینه تر از مسولیتی میباشد که یک کلمه در جمله ایفا میکند.

نشانه های ذهنی قدمتی به طول تاریخ دارند و از علائم موجود در آلتامیر ولوح های هیروگلیف مسیر خود را شروع میکنند و درفش کاویانی را نیز در بر میگیرند و برندی به نام آدیداس و اپل را نیزپوشش میدهند ، از همینرو داشتن دانش نشانه شناسی وکاربرد علائم  و آگاهی در حوزه استراتژیهای برندینگ درکنار خلاقیت در مسیر خلق نشانه، از طراحی تا سفیر هویت برند شدن، نیاز به تامل دارد که در قسمتهای بعد به آن مباحث میپردازیم.

درس های نشانه را هر چهارشنبه در دنیای تبلیغات بخوانید و نطرات و سوالاتتان را در بخش کامنت ها بپرسید…