دنیای تبلیغات- «کمپین تبلیغاتی، از برنامهریزی تا اجرا» تالیف دکتر محمود دهقان طزرجانی منتشر شد.
کتاب «کمپین تبلیغاتی، از برنامهریزی تا اجرا» بر اساس دو اصل اساسی تفکر راهبردی و خلاقیت هنری تالیف شده است.
بسیاری از دانشمندان علوم ارتباطات تلاش کردهاند تا مرز مشخصی میان روابط عمومی، علم بازاریابی، و علم فروش ترسیم کنند. در نقطهی مقابل این گروه، بعضی نظریهپردازان، همهی علوم روابط عمومی، تبلیغات، و فروش را زیرمجموعهی علم بازاریابی میدانند. اگر از حوزهی نظریهپردازیهای ذهنی خارج و به میدان عمل وارد شویم، درمییابیم که دستاوردهای تبلیغات، بازاریابی، فروش، و روابط عمومی در اغلب موارد همراه با یکدیگر به کار گرفته میشوند.
تجربهی چهل سالهی نگارنده در طراحی و اجرا و سنجش اثربخشی دهها کمپین تبلیغاتی، بازاریابی، و فروش ثابت کرده است که نگاه یک بعدی با واقعیتهای موجود در بازار تجارت و ارائهی خدمات سازگار نیست. ویژگی دستاوردهای علمی این است که به صورت سیال، در همهی شاخههای علمی دیگر قابل استفادهاند.
ساختار کتاب «کمپین تبلیغاتی، از برنامهریزی تا اجرا»:
یادداشت ناشر
یادداشت مولف
آشنایی با مولف
مقدمه
فصل اول: ساختار یک طرح کمپین
فصل دوم: تحلیل موقعیت
فصل سوم: تحلیل سوآت
فصل چهارم: استراتژی کمپین
فصل پنجم: استراتژی ارتباطی
فصل ششم: طرحریزی رسانه
فصل هفتم: سایر فعالیتهای ارتباطی بازاریابی
فصل هشتم: تخصیص منابع و بودجهبندی
فصل نهم: روش و معیارهای ارزیابی کمپین
پیوست یک: کمپین تبلیغاتی پنجاهمین سال تاسیس نفت بهران
پیوست دو: کمپین بانک دی
این کتاب با قیمت پشت جلد ده هزارتومان از سوی انتشارات مبلیغان منتشر شده است.
