دنیای تبلیغات- امیرحسین نوریان– الزاما ترکیب هر دو چیز خوب، یک چیز خوب نمی شود! شعار نوین چرم، انتخاب بهرام رادان، از این نوع است. تا به حال از چندین نفر شنیده ام که از این شعار خوششان نیامده چرا که رادان خارج از سینما کارکتری ندارد که یک جوان ایرانی بخواهد زیر سایه ی پسندش برود. صرفا یک ستاره سینمایی است. اتفاقا در همه موارد وقتی از آنها پرسیدم مگر رادان را دوست ندارید همگی او را به عنوان هنر پیشه و در سینما به شدت دوست داشتند. که ایراد قطعا از طراحی بد شعار است والا همه جا از ستاره های سینما برای تبلیغات استفاده می شود.
(رادان در جشنواره سی و سوم)
اما رادان آنقدر کاریزمای فرا سینمایی ندارد و وقتی ناگهان اینچنین پرو بال بگیرد، ممکن است هم خودش پس زده شود هم برندی که او را اینطور بد استفاده کرده است. از نظر من برند نوین چرم صرفا از انتخاب این شعارِ بد به شدت آسیب خواهد دید. بیشتر از انتخاب اشتباه رادان برای تبلیغ پوشاک چرم، شعار به شدت بد طراحی شده است. نکته دیگر این است که چهره و جنس رفتاری رادان همانقدر که به کت و شلوار پارچه ای می آید هیچ همخوانی با جنس چرم ندارد و این مساله به شدت تضاد ملموسی را برای استفاده از این برند با خود به همراه دارد. مثلا رضا یزدانی به شدت جنس اش چرمی است. یا عابدزاده. یا حتی حامد بهداد خیلی بیشتر به چرم می آید تا رادان. رادان در نهایتش انتخاب خوبی برای ال سی من است. جای این اقایی که اخیر در تبلیغات ال سی من آمده با موی کجِ قهوه ای. که آن هم انتخابِ خیلی اشتباهی است.
آخرین نکته که قسمت آزار دهنده بسیاری از تبلیغات است، این است که مردم حس کنند بجای حقیقت، صرفا پای یک بیزینس در میان بوده و آیا واقعا چون رادان نوین چرم پوش بوده، نوین چرم این مساله را علنی کرده یا نه صرفا پولی جابجا شده و بصورت مصنوعی و غیر قابل باور حرفی زده شده و چنین شعار بدی هم ساخته شده. بهرام رادان را در جشنواره سی و سوم ببینید. همزمان با تبلیغات گسترده نوین چرم. غیر از یکی دوبار دیگر با چرم نبود. مثل افتتاحیه که اگر با رسمیت جلسه توجیخ اش کنیم نشست خبری عصر یخبندان هم چنین بود. که اتفاقا خیلی هنر پیشه های دیگر از زن و مرد، چرم پوش و اسپرت پوش بودند.
(رادان چند شماره پیش ماهنامه استایل با کت و شلوار پارچه ای)
از قبل این تبلیغات هم آدم چرم بازی نبود. کافیست در بخش تصاویر گوگل بهرام رادان را سرچ کنید تا ببینید یک عکس با لباس چرمی هم از او نمی بینید. یا تصاویرش در سایت شخصی اش. این است که شعار، غیر بدی اش، قابل باور نیست، پس طرد می شود. این روزها که رادان و دیگر هنرپیشه ها در کاخ جشنواره حاضرند و روزی هزارن عکس مختلف از آنها منتشر می شود، توخالی بودن این نوع تبلیغات و شعار ها بیشتر به چشم می آید. تا وقتی که شعار “نوین چرم،چون مهم هستید” در کنار تصاویر رادان بود، اتفاقا شعار و تبلیغ چندان بد نبود و هوشمندانه برند طوری وانمود می کرد که مثلا رادان چون می خواهد مهم باشد یا مهم است نوین چرم می پوشد. اما در شعار جدید، نوین چرم در موضع ضعف قرار می گیرد علاوه بر آنکه رادان برای این محصول و این جمله قدرت لازم را ندارد.
(سلفی رادان در جشنواره سی و سوم با عکاسان)
این تیزر نسبتا خوب را ببینید. ببینید چطور چهره ی پارچه ای رادان به زور قرار است به چرم متصل شود. مقایسه اش کنید با تمام تصاویری که طی سالیان حضور رادان در سینما، مطبوعات و مراسم از او در ذهن خود داشته اید. تمام این حرف ها فقط به اشتباه نوین چرم مربوط است و رادان صرفا یک چهره حرفه ای است که منطقا کار تبلیغاتی می کند و اتفاقا برندش را ارتقاء می دهد. اما این حساسیت باید از سوی برند باشد. انتخاب یک چهره به عنوان نماینده یک برند، نیاز به بررسی های اصولی و نگاه جدی و توجه به تصویر آن برند و میزان تجانسش با کالا و محصول دارد. “نوین چرم” همانقدر در انتخاب این شعار اشتباه استرانژیک بزرگی کرده که رادان در سینما هنرپیشه خوبی است!
نوین چرم ،برند محبوب منِ ولی واقعا باید بگم در انتخاب شخص و شعار اشتباه کرده.
ممنون از مطلب خوبی که فرمودید
چقدر خوب بود این مطلب
چقدر نقدهای این سایت خوب است
سلام
اصطلاح رادان پارچه ای تحلیل کاملا صحیحی بود
این تحلیل جای تبریک دارد
من چیزی از تبلیغات و بازریابی نمی دانم ولی همیشه برند نوین چرم و بهرام رادان برای من ناجور جلوه می نمود و اصلا تناسبی در ان نمی دیدم برای همین هیچ وقت به سراغ نوین چرم نرفتم . ولی این تحلیل جالب به سوالها و افکاری که داشتم را خیلی خوب بیان کرد و در نظر من این موضوعات که به ان اشاره نمودید عالی و هوشمندانه بود .
نقد منصفانه ، آگاهانه ، کارشناسی شده و زیبایی بود .
سپاس آقای رستگار
بنظر من که خیلی آشغاله نوین چرم من یه کفش خریدم چند روز پیش داخلش آب میره رفتم خدمات پس از فروش میگه چون چرم طبیعیه مشکلی نداره و این طبیعه که آب توش بره استدلال خنده دار
بهش گفتم خوب اینجوری میرفتم دمپایی میخریدم بهتر بود
این درست است که آقای رادان خیلی چرم نمی پوشند و شاید شعار جذاب تری را میشد انتخواب کرد ولی ایشون مردی هستند که خیلی از مردم طرفدارشون هستند و در هر لباسی جذاب به نظر می آیند و خوش چهره هستند و به نظرم انتخواب بهرام رادان اشتبان نبوده