لاتِ کـوچـۀ خلـوت… / نگاهی به وضعیت برخی مشاوران برند و بازاریابی

دنیای تبلیغات- نقد هفته- امیرحسین نوریان– این روزها فضای بازاریابی و تبلیغات کشور، تجربه های جدیدی را از سر می گذرانند. فضای رخوت و سستی و غیر حرفه ای و امن برای مشاوران حوزه تبلیغات، بازاریابی و برند عوض شده. آن خلوت امن دستخوش تغییرات شده و محیط ایزوله بین مشاوران و کارفرماها که به شدت به نفع مشاوران کارنابلد بود تغییر کرده. آن موقع مشاور بود و قدرت پرزنتش، و داستان های خیالی یا اغراق شده نسبت به طرح های غالبا بی اثر و هزینه های هنگفتی که با این شگرد از چنگ کارفرمایان گرفته می شد. در آن دوران افراد با بستن تیم هایی صداهایی که باید به گوش کارفرما می رسید را هدایت می کردند و بقول علی معلم عزیز در کوچه خلوتشان لات بازی های زیادی می کردند.

این بود که تحلیل های دریافتی برای کارفرما، محدود می شد به تحلیل ها و کتابچه هایی که توسط خود مشاوران برای کارفرمایان تهیه می شد و جلسات و توجیهات غالبا واهی.

این روزها اما، فضا عوض شده. مثل شهر که تمام کوچه هایش زیر دوربین رفته، فضای خطا هم محدود شده. روزنامه ها و سایت های تخصصی و حتی جمع های محازی در گروههای وایبری و تلگرامی، به یکباره یقه لات های کوچه های خلوت را گرفته اند و هر حرف و خدمت و مشاوره ای، حالا دارد توسط چند مرجع موجه، نقد و تحلیل می شوند. این است که حالا این بستر آماده فرصت طلبی کارنابلدان، جایش را به فضای نقد و گفتگو داده است. مدیران بنگاههای اقتصادی تحلیل های زیادی را می خوانند و دسترسی به اطلاعات تخصصی برایشان راحت شده است. آثار دیده می شوند و این مسیر، مجبور است به سمت حرفه ای شدن پیش روند. دراین میان اما، لات های کوچه خلوت هم مدرن شده اند. حالا اتفاقا از همین گروها برای نشر ایده های توخالی در بسته بندی های جذاب و ادبیات متفاوت استفاده می کنند و آدم های پخش شده شان هم به تعریف و تمجید های کاذب می پردازند.

با همه این اوصاف، مسیری که طی می شود، نسبت به چندسال پیش جهش بسیار خوبی داشته. آدم های درگیر این اصناف باید خودشان و سوادشان و قدرت تحلیلشان را زیاد کنند که همین عالی است. شیطنت های گاه و بی گاهشان هم طبیعی است. جریان غالب از کوچه های خلوت به “رسانه” کشیده شده و هیچ نیرویی تاب مقابله با قدرت رسانه را ندارد. لات های کوچه خلوت هم حالا مشق حرفه های شدن می کنند و رج زدن ها و جا نداختن ها و تقلب هایشان برای مدتی بیش طول نخواهد کشید. اینجاست که رسانه های نقادِ موثرِ موجود چاپی و اینترنتی، رسالتشان حیاتی است و باید به این صنف و این جامعه در عبور از این دوره گذار کمک کنند. اتفاق خوشایندی است که لات های کوچه خلوت، علمشان را بالا ببرند و در فضای آزاد و رقابتی جدی خودشان را محک بزنند. دورانِ سخت، ولی شیرینی است.