دنیای تبلیغات- امیرحسین نوریان- تبلیغات وسیع از منظر حجم، شهر فرش همچنان ادامه دارد و مدام بجای استفاده از این فضا برای برند سازی، خود را یک مجتمع فروش فرش با تخفیف های مختلف اعلام می کند وبه نظر می رسد حتی کوچکترین قدمی برای برند سازی برنداشته و اگر هم همچین نیتی داشته یا ادعایش را می کند، آیا به آن نزدیک شده؟ این یک سوال ابتدایی در حوزه برند است که شهر فرش برای شما تداعی کننده چیست؟ فکر کنید و اگر توانستید، پاسخی برایش بیابید. آن هم بعد از این همه تبلیغات .
البته قطعا از منظر فروش اتفاقاتی در شهر فرش افتاده که هر فردی با هر مدلی در این ابعاد تبلیغات با وعده تخفیف و شرایط خاص می کرد، قطعا حداقل دستاوردش همین بود. پس میزان افزایش فروش برای این بازه بلند مدت تبلیغات، توجیه موجهی نخواهد بود. اما اینکه این فرصتِ جذابِ برند سازی به این شکل عقیم مانده محل تامل است.
این حجم از تبلیغات سراسر تخفیف، حتی با آگهی هایی که ماه رمضانش هم به شدت بوی پول و فروش می دهد، در آینده از منظر برند چه بر سر شهر فرش خواهد آورد؟
آیا مردم از مجتمعی که کلی فضای تبلیغاتی اشغال کرده و جارِ از من بخرید سر می دهد، در ماه مبارک هم بجای یک تبریک خشک و خالی وعده جایزه می دهد و از از المان جذاب ماه ، (که آن هم زاویه هلالش، قربانی ایده ی فروشیِ ساعتش شده) و بر روی بیلبوردش برای زمان خرید و جایزه استفاده می کند؟ که اتفاقا رفتاری ضد برند است.
اینکه با قطع شدن این تبلیغات، فروش شهر فرش تا چه میزان افت خواهد کرد سوالات مهمی است که شهر فرش و تیم های درگیر این پروژه قطعا به آن بصورت بلند مدت فکر خواهند کرد. اینکه اساسا پس از این مدت زمان طولانی تبلیغات این مجتمع قطع نمی شود، نشان از وابستگی شدید فروش شهر فرش به تبلیغات بخاطر عدم برند سازی نیست؟ وجود رقیبی مثل آقای فرش و تبلیغاتش تا چه حد شهر فرش را به چالش کشید که مجبور به افتتاح شعبه دومی در فاصله نزدیک تر شدند؟
با این حال همچنان اعتقاد دارم شهر فرش نه تنها برند نیست که حتی به آن نزدیک هم نشده. شهر فرش اگر برند شود، لذتش و اعتبارش برای مردم است و از همه از برند بودنش مسرور خواهند بود. سرمایه ای است که می تواند با برند شدنش غرور مشتریان و مردم را به همراه داشته باشد.
با این تفاسیر، این حجم از تبلیغات و عدم توجه به برندسازی و نگاه صرف به فروش های مقطعی محل تامل است و در دراز مدت آسیب های جدی این مجتمع را تهدید می کند.
خوب است شهر فرش، پس از این همه تبلیغات، مدتی روزه ی تبلیغ بگیرد و کمی فیدبک های دوران بدون تبلیغِ بدون برندسازی را بررسی کند.
سلام
نقدی وزین، بجا و آموزنده بود
تشکر می کنم
جناب اقای نوریان
عالی بود
کاش اصول اولیه نگارش و درست نویسی را رعایت می کردید.
پرش های بی وقفه
سوالات بی هنگام
مسائل فنی فراموش شده
راستی…
اگر کمی دقت کنید می بینید که آقای فرش خود دنباله روی شهر فرش است، چه به لحاظ بصری، چه به لحاظ مفهومی…
موید باشید.
سپاس از شما
جناب اقای نوریان
سلام علیکم
همواره این هنرمندی شما در حداقل کلمات اطلاعات زیادی را منتقل می کنید تحسین می کنم.
مطلب شما پر از سوال های اساسی و مهمی بود که ذهن مرا از این همه بی توجهی در تبلیغات آگاه کرد.
از شما و سایت آموزنده شما که همواره برای من و همکاران حکم مدرسه را داشته است صمیمانه تشکر می نمایم
در پناه خداوند باشید
دکتر محمد صمدی
جناب آقای دکتر صمدی گرامی
بینهایت از الطاف شما و انرژی های مثبتی که می فرستید سپاسگزارم
امیدوارم از نزدیک شما را ملاقات کنم
ارادت و تشکر
سلام از مطالبتون تشکر میکنم
این چندمین باره که براتون پست میذارم ولی نمیدونم چرا منتشر نمیشه!
در مورد تبلیغات شهر فرش باید بگم که هر برندی که نتونه اون چیزی که اعلام میکنه را در عمل اجرا کنه قطعاً اون تبلیغات به ضررش تموم میشه ، شهر فرش هم که به دنبال تبلیغات مهیج با عنوان قرعه کشی و جوایز هست تو همین تبلیغات ماه رمضان که شما اینجا تحلیلش کردین وتمام بیلبوردهاش به ساعتی اشاره کرده ولی در عمل بدون اطلاع قبلی و مثلاً نامحسوس زمان مورد اشاره رو کم کرد ، یا همین ارسال پیامک به مشتریها و اعلام کنسرت رایگان فرزاد فرزین که با واکنش منفی فرزاد فرزین تو فضای مجازی مواجه شد اشتباه بزرگتری بود حالا فکر کنین با تفاوت معنادار بین طرفداران این خواننده و دنبال کننده های شهر فرش ، این برند چه بلایی سر خودش آورده !
باید بگم من خودم از آقای فرش که خرید کردم و همونجا با فاکتورم تو قرعه کشی شون شرکت کنم و مبلغی رو هم برنده شدم با اینکه اون مبلغ مبلغ بزرگی نبود ولی از اینکه خوش قول بودن و به مشتری احترام میذارن خوشم اومد در واقع میتوان گفت بین شهر فرش و آقای فرش تفاوت بزرگی هست به اسم احترام به مشتری که به نظر میاد شهر فرش هنوز اهمیتش رو درک نکرده، بازم ممنون از مطالب ازرنده تون