دنیای تبلیغات- ضد بهاریه – امیرحسین نوریان-
بهار یا پاییز
هنوز نمی دانم بهار زیباترین فصل است یا پاییز؟ به همین سادگی! پس بجای بهار، از مهم ترین پدیده سال، تلگرام و نقشش در سالی که گذشت می گویم تا طبیعت تکراری هر ساله. و البته ظریفِ عزیز و برجام، سال آینده تاثیرشان مشخص می شود…
تلگرام و رسانه ها
امسال سال تلگرام بود. همین دو سه سال پیش بود که چند ماه ذهنم درگیر این بود که چه ایده ای می تواند از فیس بوک در ایران فراگیر تر شود و چه ویژگی هایی داشته باشد که سر و کله تلگرام با ابعاد نفوذ بی حد و حصرش پیدا شد و تا لایه میانسالان و پیران هم نفوذ کرد. همه سایت ها، خبرگزاری ها، برنامه های تلویزیونی و ماهواره ای را به شکلی جدی به چالش کشید و مثل همیشه تبلیغات، زودتر جای پایش را در این اپلیکیشن محکم کرد. در کسری از ثانیه همه خبرها، با عکس و سند، دیگر در جیب مردم بود و کمپین ها بیش از هر وقت دیگری، موثر و فراگیر. در این میان اخبارِ نشریات، از روزنامه بگیرید تا هفته نامه و ماهنامه و… رسما اخباری سوخته شدند و مردم در لحظه وقوع خبری، آن را با عکس و فیلم در جیبشان داشتند. در این میان رسانه هایی که کارشان تحلیل و تفسیر بود، اتفاقا قوت بیشتری گرفتند…
تلگرام و سرنوشت کشور
سونامی ابعاد نفوذ تلگرام، امسال به انتخابات رسید. بطوریکه طبق آمار رسمی ۷۰% از تبلیغات نامزدها در انتخابات خبرگان و مجلس در آن انجام شد. در واقع، تلگرام با این فراگیری اش، نه در روابط فردی، که حالا در تعیین سرنوشت یک کشور نقش بازی کرد و گروهی که به روز تر بودند، از این ابزار استفاده خوبی کردند…
تلگرام و توهم داشتن حرفی برای زدن
تلگرام اما در همه جوامع و صنوف، از جمله عالم تبلیغات نقش جدی دیگری داشت. مشخص شد که خیل عظیمی از آدم هایی که تاکنون تصور می کردند حرف های زیادی برای گفتن دارند فرصتی برای حرف زدن پیدا کردند و مشخص شد چه حجم زیادی از این آدم ها بر خلاف تصورشان هیچ حرفی برای گفتند نداشتند و چه همان وجاهت دست و پا شکسته شان هم فرو ریخت. اما در عالم تبلیغات سه چهار نفری پیدا شدند که حیف بود از وجودشان تا بحال بهره ای برده نمیشد و پنهان مانده بودند واقعا و حرفی داشتند برای گفتن. حرف های خوبی.
تلگرام و دنیای تبلیغات
غالب سایت ها و رسانه ها، با آمدن تلگرام دچار آسیب های جدی شدند و ریزش مخاطب و بازدید جبران ناپذیزی داشتند. البته همه آنها چه موفق و چه غیر موفق در کنار سایتشان، کانال دار هم شدند که کار درستی است. دنیای تبلیغات در این میان –که با آن زندگی می کنم- اما بجای کاهش بازدید، بخاطر تمرکزش بر نقدِ بی مراعات و صادقانه و ارائه اخباری خاص، مخاطبانش بیشتر شد و عده بیشتری به واسطه تلگرام، مخاطبش شدند که اتفاق خوبی بود. هر چند اساسا ماهیت کانال با سایت، از حیث مطالبش، نوع کارکرد و جنس و ادبیاتش باید متفاوت باشد با دیگر رسانه ها که سعی کردیم باشد. همچنین در سال گذشته بسیاری از برندها و رسانه ها درخواست همکاری با دنیای تبلبغات را داشتند که مدل هایش طراحی شده و در سال ۹۵ اجرایی خواهد شد.
با این حال به گذشته که نگاه می کنم، از کافه ای تبلیغاتی که دنیا شد، گمان می کنم دنیای تبلیغات، جای خوبی ایستاده و نقش و رسالتش را متعصبانه دنبال کرده و می کند…
تلگرام و حُسنِ بدش
تلگرام اما، حُسنِ بدی هم دارد. که ممکن است برخی آدم هایی که سالها از آنها بت ساخته ای و شیفته شان بوده ای، چه در فکر و چه در حظِ تکیه به آنها، در همین گروهها و فضاها، بواسطه حرف زدن های بیشترشان و ارتباطات جدید، زاویه شان با آنچه از آنها ساخته بودی هویدا گردد. و همه ی آنچه به داشتن ارتباط با آنها -پیش خودت حداقل- می نازیدی، فرو بریزد. و پشتِ به ظاهر مرامشان برای تو، ممکن است چه خودخواهیِ عظیمِ رندِ غیر قابل تصوری نهفته باشد. این تفاوت فاحش دیگر تلگرام است با فیس بوک. در فیس بوک آدم ها به راحتی می توانند آنچه آرزویش را دارند باشند، از خودشان برای دیگران بسازند ولی تلگرام، بی رحمانه درون ها را آشکار می کند… حُسن بدش در همین است که می مانی از درک حقیقت خوشحال باشی یا غصه دار اینکه اسطوره های دورانت، فرو بریزند… که سخت است و دردناک انهدام باورهای آدمی… هرچند حرجی نیست، وقتی نمی دانی بهار بهتر است یا پاییز!
تلگرام، ضد بهاریه وتبریک؟
با این ضد بهاریه، و ادمهایی که ثانیه ثانیه بواسطه تلگرام باهمند، انتظار ندارید که عید را تبریک بگویم؟ لبتان پرخنده و دلتان شاد…
یا حق!
امیر حسین نوریان- سردبیر
