گفتگو با محمد رستمی کارگردان تیزر پنیر لبنه آنا محصول جدید کاله، به همراه تصاویر پشت صحنه و تیزر

دنیای تبلیغات- امیرحسین نوریان- اخیرا تیزر پنیر لبنه کاله بر روی آنتن است. تیزر محصول جدید کاله حال و هوای متفاوتی دارد. با محمد رستمی کارگردان این تیزر گفتگو کردم.

محمد رستمی سال هاست در عرصه تبلیغات کشور بصورت حرفه ای  در مقام مدیر ایده پردازی، مدیر خلاقیت، کارگردان و… فعالیت می کند و برای بسیاری از برندهای مطرح ایران تیزرهای خوبی ساخته و کارنامه قابل توجهی دارد.

اساسا داستان خلق تیزر آنا چیست و چطور به ایده این تیزر رسیدید؟

در زمینه ایده پردازی این تیزر باید بگم که زمانی که من برای کارگردانی این کار دعوت شدم ، ایده اصلی شکل گرفته بود و تمرکز من بیشتر بر روی جزییات اجرای کار بود . اما تا اونجایی که می دونم تیم ایده پردازی از مدتها قبل ، با مشتری جلسات فراوانی داشتند و نهایتا و از بین ایده های گوناگون بر روی این ایده به توافق رسیدند.

روند اجرای کار به چه صورت بود؟

برای ساخت این تیزر دغدغه های زیادی وجود داشت . مهمترین نکته در اجرای این کار ، چرخش ۳۶۰ درجه حول بازیگران در فضای رویا بود که اساس این تیزر بر روی این حرکت شکل می گرفت . برای عملی کردن این ایده ، روشهای مختلفی مطرح شد و نهایتا پس از بررسی تمام روشهای ممکن و تمرینات فراوان ، نتیجه کار چیزی شد که در تیزر ملاحظه می کنید . باید برای دوستانی که در این رابطه اطلاعات دقیقی ندارند به این نکته اشاره کنم که چرخش  ۳۶۰ درجه با فاصله زیاد از سوژه ، خصوصا با تجهیزات موجود در ایران ، حرکت سخت و غیر معمولی بود . برخی از دوستانی که در ابتدای کار در زمینه های مختلف از جمله جلوه های ویژه و تصویربرداری دعوت به کار شدند ، به دلیل اینکه به اجرایی شدن کار امیدی نداشتند از همکاری انصراف می دادند . اما نهایتا این پروژه با تیمی همدل و هم نظر به شکلی که می بینید اجرا شد .

نکته دوم و یا در واقع دغدغه دوم ، پیدا کردن لوکیشن مناسب برای این کار بود . تیم تولید حدودا ۱ هفته در شهرهای مختلف به دنبال لوکیشنهای مربوط به این پروژه می گشت و نهایتا از بین گزینه های موجود ، فضاهای آبشار و تک درخت به شکلی که در تیزر می بینید انتخاب شد .

تیزر حس خیلی خوبی به آدم میده. سرشار از آرامش و حس خوب زندگیست. ارتباطش با پنیر را در چه می دانی؟

ممنون امیرحسین عزیز …از همان روز اولی که تولید این پروژه کلید خورد ، هم بنده ، هم تیم ایده پردازی و هم مشتری بر واقعی بودن فضاها تاکید داشتیم . یعنی با اینکه فضای ابتدایی تیزر در استودیو شکل گرفته ، اما شکل طراحی صحنه و نورپرازی به شکلیه که حس زندگی در اون جریان داره .

خیلی از دکورهایی که در تیزرهای تلویزیونی به تصویر کشیده می شه علیرغم داشتن زیبایی ظاهری ، از حس زندگی برخوردار تیست که این کار نهایاتا روی احساس مخاطب نسبت به تیزر و یا حتی برند تاثیر منفی می ذاره .

در ضمن با اینکه در قسمت ورود بازیگران به فضای رویا از جلوه های ویژه برای بهتر شدن فضاها استفاده شده ، اما همچنان قالب طبیعی و واقعی فضا حفظ شده .

به هر حال برای محصولی همچون لبنیات و علی الخصوص پنیر که جزو اولین چیزهاییست که در طول روز خورده می شه ، داشتن تصاویری پر انرژی و روحبخش الزامی به نظر می رسه …

الان که فیدبک هایی از مخاطب گرفته ای فکر می کنی اگر قرار بود دوباره بسازی اش کدام بخش هایش را تغییر می دادی؟

به نظر من ، کارگردانها ، هیچ وقت از کار خودشون صد در صد راضی نمی شن. همیشه این احساس بعد از پایان کار در من وجود داره که این کار هنوز جای بهتر شدن داشته .البته این حس ، نهایتا نتایج مثبتی به همراه داره و معمولا باعث پیشرفت کار می شه ..

تیزری که در حال حاضر پخش می شه ، با ورژنی که نهایتا مورد تایید من بود اندکی تفاوت داره . مثلا استفاده از طرح بسته بندی پنیر آنا  بر روی تصاویر در طول تیزر ، ایده دوستان در گروه تبلیغات کاله بود که دلایل خاص خودش رو داشت و من هم با شناختی که از این گروه به دست آوردم ،به تجربه و تخصصشون در زمینه بازاریابی و تبلیغات اعتماد کرده و به نظرشون احترام می ذارم .

حرف پایانی ؟

لازم می دونم از تمام دوستان و همکارانی که در اجرای این پروژه همکارای کردند ، صمیمانه تشکر می کنم .

از شما و سایت خوبتون  هم به خاطر وقت و انرژی که برای بررسی وضعیت تبلیغات اختصاص می دین ، بی نهایت ممنونم.

من هم سپاسگزارم.

 تصاویری از پشت صحنه:

شناسنامه اثر:

تیزر تلویزیونی پنیر کاله (آنا)
کارگردان : محمد رستمی
مدیر تصویربرداری : مهرداد حمیدیان
طراح صحنه و لباس : سوری یزدانجو
مدیر تولید : سپهر گودرزی
دستیار کارگردان : فربود توسلی
vfx : حمید لطفی
مدیر خلاقیت : سیامک پورجبار
با تشکر از گروه تصویربرداری فرادید

تیزر را ببینید و دانلود کنید: