ارزشگذاری تیزرهای اپراتورهای همراه / نظر منتقدان و ستاره هایشان / ایرانسل، رایتل و همراه اول

باسلام
ضمن تشکر برای سایت خوبتان
نکته های بسیار زیادی اموختم
از همه بزگان تشکر می کنم

یعنی اون نکته ینجی اقای نوریان عالی بود!!!!!!!
که اخر تیزر رایتل رنگ تصویر به رن همراه اول در می اید
وقتی دوباره دیدم شاخ دراوردم
عالی بود

ستاره های اقای قهرایی و اقای خاکپور بوی مراعات به کسی بر نخورد می دهد
کاش حرفه ای بر خورد کنید و وقتی منتقد هستید فکر سازنده را نکنید که از دوستانتان است
افرین و احست بر اقای جعفری

جناب اقای یگانی
با سلام
در صورت امکان توضیح دهید بریف چیست و دقیقا چه کاربردی دارد؟

غیر پوشش سراسری همشون اشششششششششششغالن اشششششششششششغال

آقای نادر شریفی
درود بر شرفتان که اینقدر حق مطلب را زیبا بیان فرمودید:
رندی که قبلی را تایید و تولید میکنه و اینم تایید و تولید میکنه یعنی یا هویت سازمانی اش را هنوز بدست نیاورده یا وضعیتش بهم ریخته و داره اونو از دست میده یا هردو. به نظرم این داستان کوتاه ضعیف که فقط وقت مخاطب را با دیالوگ های سطحی گرفته می تونست بسیار ظریف تر نوشته و تولید بشه. خیلی زیاده گویی دارد. هیچ جایی برای تصویر نذاشته.

خانم شیما
با سلام
در پاسخ به سئوالتون باید عرض کنم بریف به سندی اطلاق می شود که از طریق جلسات اولیه، مصاحبه و بحث و گفتگو با مشتری یا سفارش دهنده، توسط سفارش گیرنده ایجاد میشه، که هدایت و راهبری کار با استناد به اون صورت می پذیره و باید قبل از هر نوع فعالیت اجرایی آماده بشه. خلاصه سفارش “بریف” باید حتی الامکان کوتاه و شفاف باشه. تدوین یک بریف خوب منجر به موثرتر شدن کار و قابل اندازه گیری کردن نتایج، صرفه جویی در وقت و هزینه و رعایت الویت ها در تخصیص بودجه، تسهیل در تهیه بریف خلاق برای تیم ایده پردازی، تولید وغیره میشه. بریف انواع و فرم های مختلفی داره که به توضیحات زیادی نیاز داره، اما اساسا ً بریف برای اهداف تبلیغاتی، باید شامل مواردی مثل موضوعات ذیل باشه:
۱٫ مدیریت پروژه
زمانبندی، نوع سفارش، مشخصات شرکت، مشخصات محصول و …
۲٫ وضعیت فعلی
توصیف موقعیت فعلی از برند، پیش زمینه و مسائل کلیدی، شرح خدمات (از جمله ویژگی ها )، کانال های توزیع، اطلاعاتی از اندازه بازار، موقعیت برند یا محصول، فعالیت های ارتباطی جاری سفارش دهنده ، همچنین اطلاعاتی از رقبا
۳٫ اهداف
اهداف ارتباطی یا بازاریابی که می خواهد بهبود یابد همانند: بهبود در فروش، مصرف، آگاهی، جایگاه سازی، ایجاد شهرت، ایجاد نیاز و …
۴٫ مخاطب
توصیف و اولویت بندی دقیق مخاطب و ذکر مواردی مثل شیوه زندگی، نگرش ها، و …
۵٫ امکانات رسانه ای
رسانه اصلی، رسانه های مکمل و …
۶٫ بودجه
حدود یا حداقل یا حداکثر
۷٫ ملاحظات
باید ها و نباید های هویت سازمانی، اسناد بالادستی استراتژی برند و …
۸٫ نکات
نکات کلیدی مد نظر مدیران یا صاحبان کسب و کار که معمولا ًدر قالب پیشنهادات مطرح میشه، اما از آیتم های تاثیرگذار در تایید یا عدم تایید خروجی نهایی خواهد بود! و البته متاسفانه بیشتر کارها هم از این بخش اظهار نظر های غیر کارشناسی آسیب می بینه!
*با توجه به نوع سفارش و نوع بریف، ممکن تعداد این فاکتورها بیشتر یا کمتر بشه. اصولا ً هر آژانس یا سفارش گیرنده ای، تمپلیت اختصاصی خودش رو داره که البته سئوالات کلیدی در همه اونها مشترک.
امیدوارم به صورت کلی پاسخ سئوالتون رو گرفته باشید، اما اگر خواهان اطلاعات بیشتر و تخصصی در این بخش هستید، به ادمین محترم اعلام کنید. در صورتی که آقای نوریان عزیز لازم دونستن، میتونم مقاله ای درباره انواع و ساختار بریف، در اختیارسایت دنیای تبلیغات قرار بدم.
با تشکر

ممنون برای راه اندازی این بخش .
چند تا نکته : مصلحت اندیشی و خجالت کشیدن از نقد درست در نقدهای آقای قهرایی کاملا پیداست . هر چند شخصا از ایشون بعید نمیدونم چون تو مجموعه ای هم که از ایشون دیدم یک فیلم کاملا داستانی رو جای دوربین مخفی به مخاطب تحویل دادند که در صورت نیاز میتونم دقیقا ایراد عدم حفظ راکورد رو هم بگم تو کاراشون کجاست و … .

تیزر اول فقط اجرای نسبتا خوبی داشت
تیزر تغییر بزرگ یک تکرار کامل بود . البته اسم تیزر هماهنگ بود با چیزی که باید انجام بشه یعنی تغییر بزرگ در نوع انتخاب ایده .
تیزر پوشش سراسری ایده خیلی هنرمندانه ای نداشت اما بد هم نبود اما در مرحله اجرا خوب شده بود و در کل راضی کننده بود .
ایده سلام رایتل افتضاح بود . فکر میکنم واسه رادیو نوشته شده بود :دی ضمنا در ثانیه ۵۰ تا ۶۰ صدا کاملا تغییر میکنه تو بیان یکی از جملات .
در تیزر آوای اول همراه اول ضمن هم نظری با آقای علی جعفری بگم : اون وایپ که شما فرمودید اسمش تو نرم افزار کلاک هستش و تدوینگر برای همین استفاده کرده اما به این دقت نداشته انصافا تو آتلیه های عروسی هم دیگه از این استفاده نمی کنن . شاید خواسته ادای دین کنه به عروس کارهای دهه ۷۰ :دی
تیزر آخری برای من اجرا نشد و چون خیلی وقت پیش دیدم نظری نمیدم .

در کل به همه دوستان که زحمت کشیدن ساختن (فارغ از خوب یا بد بودن که ممکن است دلایلی مختلفی داشته باشد ) و دوستانی که نقد کردن حتی اگر با مصلحت اندیشی و در نظر گرفتن آشنا بودن عوامل خسته نباشید میگم .
به امید روزی که ارتباط در انتخاب ایده پرداز و عوامل تاثیری نداشته باشه .