دنیای تبلیغات- پیشنهاد هفته- ثریا نوروزی– تبلیغ محصول به طور غیر مستقیم و در قالب برجسته نمایی برخی ارزشها (تاکید بر فداکاری مادران به مناسبت بازیهای المپیک ۲۰۱۲) و گاها ضد ارزشها یکی از رویکردهای تبلیغاتی برند (P & G (Proctle & Gamble و زیر برندهای آن از جمله Pantene بوده است. پنتن در کمپینی قدرتمند با برجسته نمایی یک ضد ارزش، کلیشه و باور غلط در مورد زنان در محیط کار،آنان را به خودباوری دعوت کرده و تشویق میکند که اجازه ندهند این تصورات غلط آنان را از حرکت به جلو بازدارد، چنانکه شعار آخر تیزر به صراحت این پیام را منتقل میکند: “اجازه ندهید برچسب ها شما را عقب نگه دارند. با قدرت بدرخشید.”
تیزر یه مدیر زن و یک مدیر مرد را در موقعیت های مشابه و برداشت های عامیانه از این رفتارهای مشابه را به طرز هوشمندانه ای به تصویر میکشد: از یک مرد به عنوان “رئیس واقعی” و از یک زن با عنوان “کسی که عقده ریاست دارد” یاد میشود.
یک سخنران مرد “دارای قدرت متقاعد کنندگی” است در حالیکه یک سخنران زن “سعی در تحمیل عقایدش دارد”.
از لحاظ رسیدگی به ظاهر، در صورتیکه یک زن در محیط کار آراسته و با آرایش ظاهر شود همگان تصور میکنند او سعی دارد “مغرورانه زیبایی های خود را به رخ دیگران بکشد” در حالیکه از آراستگی یک مرد با عنوان “تمیزی و مرتب بودن” یاد میشود.
یک مرد “آرام، مطمئن و مودب ” است اما یک زن “خودنما” است.
اگرچه یک بطری شامپو و موهای براق نیز بخشی از تیزر میباشند، اما مرکزیت باپیام مورد نظر پنتن میباشد و این همان چیزی است که این برند سعی در القای آن به بیننده دارد: برند پنتن بیش از آنکه به دنبال تبلیغ محصول خود برای زنان باشد، نگران موقعیت و وضعیت روحی آنها در جامعه است.
(این مطلب از سوی دنیای تبلیغات، با حمایت مالی شبکه تبلیغات(ای نتورک)٬ که یک سرویسدهنده آنلاین برای تبلیغات اینترنتی است تهیه شده است)
عالی، دقیقا برندهای هوشمند متوجه شده اند که بیشتر از اینکه روی کیفیت محصول خود تکیه کنند و مخاطب را زیر بمباران اطلاعاتی مدفون کنند، باید نکته را جای دیگری جستجو کرد.
مخاطب امروز بیشتر نگران کنشهای اجتماعیست تا کیفیت محصول،