دنیای تبلیغات –«مرد مارلبورو» لقب شخصیتی است که در تبلیغات تجاری سیگار توسط شرکت مارلبورو خلق شده است. این شخصیت در آمریکا بین سال های ۱۹۵۴ تا ۱۹۹۹ از محبوبیت باورنکردنی ای برخوردار بود. در ابتدا قرار بود مرد مارلبورو در شخصیت های مختلفی ظاهر شود اما در آخر شخصیت ثابت یک گاوچران برای او انتخاب شد.
لاوسان سیگارکشیدن را از سن ۱۴ سالگی آغاز کرد. او از سال ۱۹۷۸ تا ۱۹۸۱ در استخدام شرکت مارلبورو بود تا سیگارهای این کارخانه را تبلیغ کند. او در طول این دوران در چندین فیلم ایفای نقش کرد. اریک لاوسان مرد شماره یک تبلیغات سیگار مارلبورو بود.
او سال ۱۹۵۴ شروع به تبلیغ سیگارهای فیلتردار مارلبورو برای مردها کرد، این سیگارها تا پیش از آن سیگارهایی زنانه به شمار می رفت و کمتر مردی آن را می کشید اما تبلیغات او نگاه به این سیگار را تغییر داد. لاوسان در دهم ژانویه ۲۰۱۴ در خانه اش از دنیا رفت. او پیش از مرگ در تبلیغات ضدسیگار نیز شرکت کرده بود و حتی در یکی از برنامه های تلویزیونی درباره اثرات سوء سیگار صحبت کرد. لاوسان تا زمان تشخیص بیماری اش همچنان سیگار می کشید و قادر به ترک سیگار نبود.
نزاع بر سر سیگار
«وین مک لارن» تا پیش از همکاری با مارلبورو، یک بدلکار بود. سال ۱۹۷۶ او در اولین تبلیغ سیگار شرکت کرد و به عنوان مرد مارلبورو شناخته شد.
مک لارن که در سپتامبر ۱۹۴۰ متولد شده بود در سال ۱۹۹۰ دچار بیماری سرطان ریه شد. وقتی او متوجه بیماری اش شد اعلام کرد فعالیت سی ساله اش برای سیگار مارلبورو او را دچار چنین بیماری ای کرده است.
وی در طول دوران فعالیت ضدسیگاری که انجام داد «فیلیپ موریس» صاحب شرکت مارلبورو را محکوم کرد اما موریس در دفاع از خود اعلام کرد که مک لارن به هیچ عنوان در تبلیغات مارلبورو شرکت نکرده و دروغ می گوید.
با این ادعا، لارن در دفاع از ادعای خود، تصویر چکی که از شرکت گرفته بود را منتشر کرد. پیش از مرگ لارن، تصویری از او در یک شبکه تلویزیونی پخش شد که در آن لباس گاوچران را پوشیده بود و در کنار تمامی عوامل فیلمبرداری، آخرین روزهای زندگی اش را ثبت کرده بود. مک لارن ۲۲ جولای ۱۹۹۲ از دنیا رفت.
اصلی ترین گاوچران
«دیود میلار» یکی از اصلی ترین شخصیت های گاوچران بود که در دهه ۱۹۵۰ برای مارلبورو تبلیغ می کرد. او سال ۱۹۸۷ در سن ۸۱ سالگی به دلیل ابتلا به بیماری ریوی از دنیا رفت. به گفته اطرافیان میلار، او سیگاری بود اما ۲۰ سال پیش، سیگار را ترک کرده بود.
جالب اینجاست که میلار هرگز به اسب ها علاقه ای نداشت اما برای تبلیغات مجبور بود در کنار این حیوانات قرار بگیرد. در تبلیغات شرکت مارلبورو، میلار را با کمک گرفتن از طناب، سوار اسب کرده یا از آن پیاده می کردند. میلار با وجود اینکه علاقه ای به اسب نداشت اما یکی از مدل های معروف مارلبورو بود.
مک لین بیمار شد
«دیوید مک لین» از اوایل دهه ۱۹۶۰، در تبلیغات تلویزیونی مارلبورو حاضر شد و عکس او روی پوسترهای تبلیغاتی چاپ شد. او دوازدهم اکتبر ۱۹۹۵، در سن ۷۳سالگی به دلیل ابتلا به سرطان ریه درگذشت. مک لین از ۱۲سالگی سیگار کشید و از سال ۱۹۸۵- شصت سالگی- بیمار شد. پزشکان از ریه سمت راست او، یک تومور سرطانی خارج کردند تا شاید او از مرگ نجات یابد اما به رغم عمل جراحی، مک لین بهبود نیافت و بیماری در مغز و ستون فقراتش منتشر شد.
سال ۱۹۹۶ همسر و پسر مک لین شکایتنامه ای علیه فیلیپ موریس مالک مارلبورو تنظیم کرده و ادعا کردند مک لین به نیکوتین سیگار مارلبورو اعتیاد پیدا کرده بود و برای همین نتوانست عادت زشت سیگارکشیدن را ترک کند و بیمار شود.
سلام
شما عالی هستید
دروووووووود